{"id":146631,"date":"2026-09-02T12:10:28","date_gmt":"2026-09-02T10:10:28","guid":{"rendered":"https:\/\/dealersleague.com\/?p=146631"},"modified":"2026-09-02T12:35:53","modified_gmt":"2026-09-02T10:35:53","slug":"publicidad-en-chatgpt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/publicidad-en-chatgpt\/","title":{"rendered":"Publicidad en ChatGPT: qu\u00e9 son los anuncios, c\u00f3mo funcionan y cu\u00e1ndo merece la pena utilizarlos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad digital lleva a\u00f1os funcionando sobre una l\u00f3gica bastante conocida: identificar qu\u00e9 busca o qu\u00e9 podr\u00eda interesar a una persona y mostrarle un anuncio relacionado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google utiliza principalmente las b\u00fasquedas.<br>Las redes sociales utilizan intereses, comportamiento y datos de audiencia.<br>Las plataformas de comercio electr\u00f3nico utilizan h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n y compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT introduce algo distinto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas personas utilizan ChatGPT cuando est\u00e1n intentando resolver un problema, comparar opciones, investigar una compra o tomar una decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y precisamente ah\u00ed aparece una nueva oportunidad publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OpenAI ha comenzado a ofrecer publicidad dentro de ChatGPT mediante <strong>ChatGPT Ads<\/strong>, una nueva plataforma que permite a las empresas mostrar anuncios patrocinados relacionados con el contexto de determinadas conversaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero eso no significa que todas las empresas deban empezar a invertir inmediatamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ocurre con cualquier canal publicitario, primero hay que entender c\u00f3mo funciona, qu\u00e9 ventajas ofrece y cu\u00e1ndo realmente tiene sentido utilizarlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los anuncios en ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios de ChatGPT son contenidos patrocinados que pueden aparecer <strong>debajo de una respuesta de ChatGPT<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante entender algo desde el principio:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El anuncio no forma parte de la respuesta de ChatGPT.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas no pueden pagar para que ChatGPT recomiende sus productos dentro de una respuesta ni pueden modificar o influir directamente sobre lo que responde la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios aparecen claramente identificados como contenido patrocinado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dependiendo del formato, un anuncio puede incluir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nombre de la empresa<\/li>\n\n\n\n<li>logotipo o icono<\/li>\n\n\n\n<li>titular<\/li>\n\n\n\n<li>texto descriptivo<\/li>\n\n\n\n<li>enlace a una p\u00e1gina web<\/li>\n\n\n\n<li>imagen o elemento gr\u00e1fico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, una empresa puede comprar espacio publicitario dentro de ChatGPT, pero no puede comprar la opini\u00f3n de ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 puede ser interesante anunciarse en ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La principal diferencia respecto a otras plataformas es el <strong>contexto de la conversaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginemos que una persona busca en Google:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201cmuebles de terraza\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabemos qu\u00e9 producto est\u00e1 buscando, pero poco m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora imaginemos que esa misma persona pregunta en ChatGPT:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201cTengo una terraza peque\u00f1a orientada al sur en Madrid. En verano hace much\u00edsimo calor y necesito una mesa y cuatro sillas que puedan quedarse fuera todo el a\u00f1o. No quiero pl\u00e1stico. \u00bfQu\u00e9 material me recomiendas?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed existe mucha m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabemos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>d\u00f3nde se encuentra<\/li>\n\n\n\n<li>qu\u00e9 tipo de producto busca<\/li>\n\n\n\n<li>qu\u00e9 condiciones tiene el espacio<\/li>\n\n\n\n<li>qu\u00e9 material quiere evitar<\/li>\n\n\n\n<li>y probablemente que est\u00e1 considerando realizar una compra<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de contexto puede hacer que la publicidad dentro de ChatGPT resulte especialmente interesante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La oportunidad no consiste \u00fanicamente en aparecer cuando alguien escribe una palabra concreta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consiste en aparecer cuando una persona est\u00e1 <strong>pensando, comparando y tomando una decisi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo decide ChatGPT qu\u00e9 anuncio mostrar?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es probablemente una de las diferencias m\u00e1s importantes respecto a Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads no funciona simplemente mediante palabras clave tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sistema puede tener en cuenta diferentes se\u00f1ales, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>el contexto de la conversaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>la intenci\u00f3n del usuario<\/li>\n\n\n\n<li>el contenido de la p\u00e1gina de destino del anunciante<\/li>\n\n\n\n<li>el titular y el texto del anuncio<\/li>\n\n\n\n<li>informaci\u00f3n contextual proporcionada por el anunciante<\/li>\n\n\n\n<li>otras se\u00f1ales permitidas cuando la personalizaci\u00f3n de anuncios est\u00e1 activada<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anunciantes tambi\u00e9n pueden proporcionar indicaciones de contexto para explicar en qu\u00e9 tipos de conversaciones consideran que su producto o servicio puede resultar relevante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero estas indicaciones no funcionan como una palabra clave exacta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, una empresa podr\u00eda indicar que quiere aparecer en conversaciones relacionadas con:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cpersonas buscando seguros para embarcaciones de recreo\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso no significa que su anuncio vaya a aparecer autom\u00e1ticamente cada vez que alguien mencione esa frase.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sistema tambi\u00e9n valora la relevancia del anuncio para la conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para los profesionales del marketing, esto supone un cambio importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En lugar de preguntarnos solamente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201c\u00bfQu\u00e9 palabras clave utiliza nuestro cliente?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">tendremos que empezar a preguntarnos:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201c\u00bfEn qu\u00e9 tipo de situaciones o conversaciones nuestro producto realmente puede ayudar?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPueden los anunciantes leer nuestras conversaciones?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este punto es especialmente importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anunciantes no reciben acceso a las conversaciones de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tampoco pueden acceder a informaci\u00f3n como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>historial de conversaciones<\/li>\n\n\n\n<li>memoria personal de ChatGPT<\/li>\n\n\n\n<li>nombre<\/li>\n\n\n\n<li>correo electr\u00f3nico<\/li>\n\n\n\n<li>direcci\u00f3n IP<\/li>\n\n\n\n<li>ubicaci\u00f3n exacta<\/li>\n\n\n\n<li>informaci\u00f3n personal sensible<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anunciantes reciben principalmente datos agregados sobre el rendimiento de sus campa\u00f1as, como impresiones o clics.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, OpenAI mantiene separados el sistema que genera las respuestas de ChatGPT y el sistema publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>un anunciante no puede pagar para modificar una respuesta de ChatGPT.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQui\u00e9n ve publicidad en ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todos los usuarios de ChatGPT ven anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, la publicidad puede aparecer principalmente en determinadas modalidades gratuitas o de menor coste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cuentas de pago superiores, como Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu, no muestran anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, existe una diferencia importante entre:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>el n\u00famero total de usuarios de ChatGPT<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">y<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>el n\u00famero de usuarios realmente disponibles para campa\u00f1as publicitarias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas deber\u00edan tener esto en cuenta antes de comparar ChatGPT Ads directamente con plataformas como Google, Meta o LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se paga la publicidad en ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente existen principalmente dos modelos de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPM: pagar por visibilidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En campa\u00f1as orientadas a alcance, el anunciante paga por cada mil impresiones del anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este modelo puede resultar interesante para empresas que buscan principalmente notoriedad de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPC: pagar por clic<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En campa\u00f1as orientadas a tr\u00e1fico, el anunciante paga cuando una persona hace clic en el anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ocurre en otras plataformas publicitarias, el anunciante puede establecer una puja m\u00e1xima.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, la cantidad ofrecida no es el \u00fanico factor que decide qu\u00e9 anuncio aparece.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La relevancia tambi\u00e9n juega un papel importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto significa que una empresa con un anuncio claramente relacionado con la conversaci\u00f3n puede tener ventaja frente a un anunciante que simplemente ofrezca una puja m\u00e1s alta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfSe pueden medir los resultados?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads permite controlar m\u00e9tricas habituales en publicidad digital, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>impresiones<\/li>\n\n\n\n<li>clics<\/li>\n\n\n\n<li>gasto publicitario<\/li>\n\n\n\n<li>CTR<\/li>\n\n\n\n<li>CPC medio<\/li>\n\n\n\n<li>CPM medio<\/li>\n\n\n\n<li>conversiones<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es posible utilizar par\u00e1metros de seguimiento como los conocidos UTM para analizar posteriormente el tr\u00e1fico mediante herramientas de anal\u00edtica web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y aqu\u00ed se aplica exactamente la misma regla que en cualquier otra plataforma publicitaria:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>un clic no significa necesariamente que una campa\u00f1a funcione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo importante es saber qu\u00e9 ocurre despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfLa persona solicita informaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfRealiza una compra?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfReserva una cita?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSe registra?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSe convierte en cliente?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de anunciarse en ChatGPT<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Llegar a clientes mientras est\u00e1n tomando una decisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probablemente sea la mayor ventaja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas personas utilizan ChatGPT precisamente para preguntas como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 producto deber\u00eda comprar?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 soluci\u00f3n me conviene m\u00e1s?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 software puede resolver este problema?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 seguro necesito?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 destino ser\u00eda mejor para mis vacaciones?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 deber\u00eda comparar antes de contratar un servicio?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son momentos especialmente interesantes para los anunciantes porque el usuario ya est\u00e1 considerando una necesidad concreta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. El contexto puede ser mucho m\u00e1s amplio que una b\u00fasqueda tradicional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una b\u00fasqueda en Google suele ser relativamente corta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una conversaci\u00f3n con ChatGPT puede contener mucha m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso permite comprender mejor la situaci\u00f3n del usuario y mostrar publicidad potencialmente m\u00e1s relevante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Es todav\u00eda un canal publicitario relativamente nuevo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads y Meta Ads llevan muchos a\u00f1os funcionando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen miles de agencias especializadas, herramientas, estrategias y competidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads todav\u00eda se encuentra en una fase mucho m\u00e1s reciente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para algunas empresas, probar el canal pronto puede permitir aprender antes que la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso s\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>nuevo no significa necesariamente barato ni rentable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Puede ayudar a descubrir nuevas marcas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas personas utilizan ChatGPT antes de conocer una empresa concreta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00bfQu\u00e9 empresas ofrecen este tipo de servicio?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00bfQu\u00e9 opciones existen para resolver este problema?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00bfQu\u00e9 deber\u00eda comprar para conseguir este resultado?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esos momentos, la publicidad puede introducir una marca que el usuario todav\u00eda no conoc\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Los anuncios est\u00e1n claramente separados de las respuestas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto es positivo tanto para los usuarios como para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT puede mantener la independencia de sus respuestas mientras las empresas compran espacios publicitarios claramente identificados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desventajas y limitaciones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n existen importantes limitaciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. No todos los usuarios ven anuncios<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una parte importante de los usuarios de pago no recibe publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto limita el alcance potencial de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Existe menos control que con las palabras clave tradicionales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anunciantes acostumbrados a Google Ads pueden encontrar extra\u00f1o este sistema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No basta con seleccionar una palabra clave y pujar por ella.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contexto y la relevancia tienen mayor importancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Es una plataforma todav\u00eda joven<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen menos datos hist\u00f3ricos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n existen menos referencias sobre qu\u00e9 CPC, CTR o tasas de conversi\u00f3n pueden considerarse normales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, las primeras campa\u00f1as deben tratarse como pruebas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. El comportamiento del usuario puede ser diferente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una persona que llega a una web despu\u00e9s de mantener una conversaci\u00f3n detallada con ChatGPT puede tener expectativas distintas a alguien que simplemente hizo clic en un banner.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las p\u00e1ginas de destino deber\u00e1n estar muy bien adaptadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enviar todo el tr\u00e1fico a una p\u00e1gina de inicio gen\u00e9rica probablemente no sea la mejor estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. La publicidad no arregla una mala oferta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads puede generar tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero no solucionar\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>una p\u00e1gina web lenta<\/li>\n\n\n\n<li>precios poco competitivos<\/li>\n\n\n\n<li>una propuesta poco clara<\/li>\n\n\n\n<li>una marca poco fiable<\/li>\n\n\n\n<li>formularios dif\u00edciles de utilizar<\/li>\n\n\n\n<li>un proceso comercial deficiente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad puede llevar personas hasta nuestra empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s, la empresa tiene que convencerlas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo puede ser interesante utilizar ChatGPT Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede resultar especialmente interesante para empresas cuyos clientes realizan bastante investigaci\u00f3n antes de comprar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>tecnolog\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>software<\/li>\n\n\n\n<li>servicios profesionales<\/li>\n\n\n\n<li>turismo<\/li>\n\n\n\n<li>formaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>automoci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>seguros<\/li>\n\n\n\n<li>servicios financieros<\/li>\n\n\n\n<li>productos especializados<\/li>\n\n\n\n<li>reformas<\/li>\n\n\n\n<li>equipamiento t\u00e9cnico<\/li>\n\n\n\n<li>empresas B2B<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n puede funcionar especialmente bien cuando los clientes suelen hacer muchas preguntas antes de comprar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuanto m\u00e1s compleja sea la decisi\u00f3n, m\u00e1s probable es que el usuario utilice herramientas como ChatGPT para informarse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo NO deber\u00edas anunciarte en ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todas las empresas necesitan estar all\u00ed inmediatamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si todav\u00eda no funcionan correctamente tus canales actuales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes una campa\u00f1a de Google Ads mal configurada, probablemente tenga m\u00e1s sentido corregirla antes de abrir otro canal publicitario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si no puedes medir conversiones<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin anal\u00edtica adecuada no sabr\u00e1s si la publicidad genera negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de invertir m\u00e1s dinero, configura correctamente el seguimiento de conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si tu p\u00e1gina web no convierte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tiene sentido pagar para conseguir visitantes si despu\u00e9s la p\u00e1gina web no consigue convertirlos en clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si tienes un presupuesto extremadamente limitado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las plataformas nuevas necesitan pruebas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si todo tu presupuesto depende de conseguir resultados inmediatos, probablemente sea m\u00e1s prudente empezar con canales donde ya existan datos fiables.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si \u00fanicamente quieres anunciarte porque \u201cla inteligencia artificial est\u00e1 de moda\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probablemente sea el peor motivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campa\u00f1a sigue necesitando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>un objetivo<\/li>\n\n\n\n<li>una audiencia<\/li>\n\n\n\n<li>un mensaje relevante<\/li>\n\n\n\n<li>una buena oferta<\/li>\n\n\n\n<li>una p\u00e1gina de destino<\/li>\n\n\n\n<li>medici\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tecnolog\u00eda no sustituye una estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo deber\u00eda preparar una empresa su primera campa\u00f1a?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La primera campa\u00f1a no deber\u00eda empezar copiando simplemente una campa\u00f1a de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conviene empezar pensando en las situaciones reales de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 problema intenta resolver el cliente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 alternativas suele comparar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 dudas tiene antes de comprar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 pregunta normalmente antes de contactar con nuestra empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 momento puede nuestra empresa resultar realmente \u00fatil?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s se pueden crear anuncios espec\u00edficamente pensados para esas situaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia deber\u00eda ser sencilla:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">probar, medir, aprender y optimizar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tiene sentido realizar una inversi\u00f3n importante hasta comprobar que las campa\u00f1as generan resultados reales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ChatGPT Ads frente a Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las preguntas que seguramente aparecer\u00e1 con frecuencia ser\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfDeber\u00edamos utilizar ChatGPT Ads en lugar de Google Ads?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la mayor\u00eda de los casos, no.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No deber\u00eda plantearse como una sustituci\u00f3n directa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google sigue siendo extremadamente potente para capturar b\u00fasquedas con intenci\u00f3n clara.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meta puede generar descubrimiento y notoriedad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">LinkedIn puede ser excelente para determinados p\u00fablicos profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT introduce algo distinto:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>la intenci\u00f3n conversacional.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, llegar al usuario mientras est\u00e1 analizando un problema o intentando tomar una decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo m\u00e1s probable es que las empresas terminen utilizando diferentes plataformas para distintos momentos del proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Del marketing de palabras clave al marketing de conversaciones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiz\u00e1s este sea el aspecto m\u00e1s interesante de ChatGPT Ads.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante a\u00f1os, los especialistas en publicidad digital hemos aprendido a trabajar con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>palabras clave<\/li>\n\n\n\n<li>intereses<\/li>\n\n\n\n<li>audiencias<\/li>\n\n\n\n<li>datos demogr\u00e1ficos<\/li>\n\n\n\n<li>comportamiento<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad dentro de asistentes de inteligencia artificial puede obligarnos a desarrollar otra capacidad:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>entender las conversaciones que mantienen los clientes antes de comprar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pregunta dejar\u00eda de ser \u00fanicamente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201c\u00bfQu\u00e9 busca nuestro cliente?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">y pasar\u00eda a ser:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201c\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 intentando conseguir cuando necesita nuestro producto o servicio?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La diferencia parece peque\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero desde el punto de vista del marketing puede ser enorme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfMerece la pena probar la publicidad en ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads es todav\u00eda un canal nuevo y debe tratarse como tal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No deber\u00eda sustituir autom\u00e1ticamente campa\u00f1as que ya funcionan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tampoco deber\u00eda recibir grandes presupuestos simplemente porque ChatGPT sea popular.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero s\u00ed merece atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Especialmente para empresas cuyos clientes utilizan internet para investigar, comparar opciones y tomar decisiones antes de comprar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia m\u00e1s sensata es comenzar con pruebas controladas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seleccionar algunos productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Definir claramente en qu\u00e9 tipo de conversaciones queremos aparecer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear anuncios relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Medir conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comparar los resultados con otros canales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y ampliar la inversi\u00f3n \u00fanicamente cuando los datos lo justifiquen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad en ChatGPT todav\u00eda est\u00e1 dando sus primeros pasos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero si la b\u00fasqueda tradicional nos permiti\u00f3 anunciar productos cuando las personas <strong>buscaban algo<\/strong>, la publicidad conversacional podr\u00eda permitirnos llegar a ellas mientras est\u00e1n <strong>intentando decidir algo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y esa diferencia puede convertirse en una oportunidad muy interesante para muchas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital lleva a\u00f1os funcionando sobre una l\u00f3gica bastante conocida: identificar qu\u00e9 busca o qu\u00e9 podr\u00eda interesar a una persona y mostrarle un anuncio relacionado. 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