Al sumergirnos en el din\u00e1mico mundo del marketing digital, entender las tendencias actuales o \u00abtendencias de marketing digital\u00bb es crucial, especialmente en mercados vibrantes como Espa\u00f1a. Este art\u00edculo arroja luz sobre cuatro tendencias significativas de marketing digital que est\u00e1n ganando terreno: el contenido de marca, los deportes electr\u00f3nicos o esports, el marketing de influencers y el marketing de afiliaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Descubre c\u00f3mo estas estrategias est\u00e1n cambiando la forma en que las empresas interact\u00faan con sus consumidores y se destacan en el competitivo panorama digital.<\/p>\n\n\n\n\n\n
El contenido de marca es una tendencia en pleno auge, y es que la aparici\u00f3n de los videos de corta duraci\u00f3n ligado al aumento del consumo de internet por los usuarios a partir de la pandemia Covid-19, han obligado a las empresas a ofrecer a sus clientes y p\u00fablico objetivo m\u00e1s contenido de marca.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, los formatos publicitarios tradicionales han perdido credibilidad ante el consumidor, que ha aprendido a detectarlos y rechazarlos como informaciones sesgadas procedentes del fabricante. En este sentido, el nuevo consumidor est\u00e1 a favor de la recepci\u00f3n de un nuevo tipo de mensajes que favorezca el establecimiento de conversaciones bidireccionales <\/p>\n\n\n\n
La tarea de creaci\u00f3n y difusi\u00f3n del contenido, consiste en investigar qu\u00e9 es lo que el consumidor necesita saber y ofrec\u00e9rselo de un modo relevante y persuasivo, incluir\u00eda cuatro fases bien diferenciadas: <\/p>\n\n\n\n
1. Formular nuestros objetivos organizacionales y de marca. <\/p>\n\n\n\n
2. Investigar las necesidades de informaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n\n\n
3. Determinar qu\u00e9 queremos conseguir con nuestra estrategia de contenido, esto es, qu\u00e9 percepci\u00f3n queremos modificar o qu\u00e9 tipo de comportamiento queremos estimular. <\/p>\n\n\n\n
4. Decidir el producto a comunicar y el tipo de contenidos que creamos y difundimos (informaci\u00f3n, v\u00eddeo, fotograf\u00eda, aplicaciones, juegos, etc\u00e9tera). <\/p>\n\n\n\n
Aunque existen muchos esports, los cinco grandes g\u00e9neros que dominan la industria en la actualidad son:juegos FPS o first person shooters, juegos battle royale, MOBA o multiplayer online battle arena, juegos de cartas coleccionables y juegos de lucha o fighters. Aunque cubriremos estos g\u00e9neros (y otros). (Effect of eSport sponsorship on brand, 2020)<\/p>\n\n\n\n
Estos juegos representan una industria de 27 000 millones de ad\u00f3lares, respaldada por inversiones multimillonarias de amazon, Facebook, Tencen\u2026, por lo que implica retransmisiones en cadenas de televisi\u00f3n nacional, becas acad\u00e9micas completas y premios multimillonarios, as\u00ed como patrocinadores de la talla de Louis Vuitton o BMW, que destina a los esports presupuestos de siete cifras. Todo ello rodeado de miles de millones de fans, en su mayor\u00eda menores de 30 a\u00f1os, animando y clamando por una \u201cvictoria digital\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Nada influye m\u00e1s en las personas que la recomendaci\u00f3n de un amigo o una persona de confianza. En esta sencilla afirmaci\u00f3n se sustenta el Marketing de Influencers. Un influencer, en el \u00e1mbito de internet, es toda aquella persona que tiene un fiel s\u00e9quito de seguidores en las principales redes sociales, como Twitter, Youtube, Facebook o Instagram. Dichos seguidores difunden a su vez los mensajes del influencer.<\/p>\n\n\n\n
Surge as\u00ed el perfil del influencer, proveniente del mundo de los blogs y poseedores de su propia imagen de marca personal. Su funci\u00f3n se desarrolla sobre todo en los campos de la moda, estilo de vida, tecnolog\u00eda y videojuegos. (Marketing de Influencers, Juanjo Ramos)<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a los canales preferentes para el marketing seg\u00fan el estudio de BrandManic, el canal de comunicaci\u00f3n favorito de las marcas para trabajar con perfil influyentes fue Instagram (67% de los encuestados), seguido de Facebook, YouTube, Twitter y blogs.<\/p>\n\n\n\n
Cuando los clientes se encuentran realmente satisfechos de su relaci\u00f3n con una empresa, algunos de ellos llegan a actuar como verdaderos prescriptores de los productos y servicios que esa empresa vende, entre su grupo de amigos y conocidos, es lo que se conoce como el Marketing Viral. <\/p>\n\n\n\n
En la actualidad las empresas utilizan estrategias hacia el marketing de boca-oreja. Para ello tratan de identificar y atraer a los consumidores que act\u00faan como los pioneros en la adopci\u00f3n de un producto \u00f3 servicio y que cuentan con una amplia red de contactos e influencias, ya que, de este modo, pueden llegar a comportarse como comerciales de la propia empresa, pero sin cobrar ning\u00fan sueldo ni comisi\u00f3n por su labor. <\/p>\n\n\n\n
En lo que se refiere al marketing viral y los canales que utiliza para desarrollarse, debemos se\u00f1alar que se produce tanto a trav\u00e9s de Internet (por medio del marketing de afiliaci\u00f3n y el correo electr\u00f3nico) como fuera de \u00e9l (por medio de la interacci\u00f3n personal y telef\u00f3nica). En lo que respecta al marketing de afiliaci\u00f3n, se\u00f1alar que consiste en obtener presencia en otras p\u00e1ginas web, a trav\u00e9s de la colocaci\u00f3n de hiperv\u00ednculos, por ejemplo, hacia una p\u00e1gina web concreta.<\/p>\n\n\n\n
El contenido de marca ha emergido como una poderosa herramienta de marketing, impulsado por el aumento del consumo de internet y la demanda de los consumidores por contenido m\u00e1s aut\u00e9ntico y significativo. Los esports, con un valor de 27.000 millones de d\u00f3lares y respaldados por inversiones de gigantes tecnol\u00f3gicos y marcas de lujo, representan un nuevo y emocionante canal de marketing. <\/p>\n\n\n\n
El marketing de influencers, basado en la confianza y la autenticidad, ha demostrado tener un gran poder de persuasi\u00f3n, superando a los anuncios tradicionales. Por \u00faltimo, el marketing de afiliaci\u00f3n aprovecha la satisfacci\u00f3n del cliente para fomentar el marketing de boca en boca, proporcionando una presencia valiosa en la web. En conjunto, estas tendencias de marketing digital est\u00e1n configurando el futuro de la comunicaci\u00f3n de marca y la interacci\u00f3n con los clientes en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Introducci\u00f3n: Importancia de las Tendencias de Marketing Digital en Espa\u00f1a Al sumergirnos en el din\u00e1mico mundo del marketing digital, entender las tendencias actuales o \u00abtendencias de marketing digital\u00bb es crucial,…<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":135629,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1059,1115],"tags":[1112,1113,1058,1114],"class_list":["post-135635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-pymes","tag-branding","tag-digital-marketing-es","tag-marketing-digital","tag-marketing-strategy-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=135635"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135635\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=135635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=135635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dealersleague.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=135635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}