Aprenda a realizar un seguimiento del resultado de SEO y a medir el éxito

La eficacia de su estrategia de SEO sólo puede comprenderse si realiza un seguimiento de las métricas adecuadas y analiza su rendimiento con regularidad. Hoy exploraremos las métricas SEO esenciales que debes controlar, cómo medirlas y las herramientas que puedes utilizar para asegurarte de que tus esfuerzos están dando sus frutos.

1. Por qué es importante el seguimiento del funcionamiento del SEO

El SEO es una inversión a largo plazo y, si no se miden los resultados, es imposible saber qué funciona y qué hay que ajustar. Si realiza un seguimiento de las métricas clave, podrá conocer el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda, la interacción de los usuarios con sus contenidos y el impacto del SEO en sus resultados.

2. Métricas clave de SEO que debe controlar

Estas son las métricas SEO más importantes de las que debe hacer un seguimiento para medir el éxito de su estrategia:

1. ¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que encuentran su sitio web a través de los motores de búsqueda sin publicidad de pago. El seguimiento del crecimiento del tráfico orgánico le ayuda a entender lo bien que su sitio web se está clasificando para sus palabras clave objetivo.

Cómo realizar el seguimiento: Utilice Google Analytics para controlar el tráfico orgánico seleccionando el informe «Adquisición» y filtrando por «Búsqueda orgánica».

2. Clasificaciones de palabras clave

El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave le permite ver el rendimiento de sus páginas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para sus palabras clave objetivo. Mejorar la clasificación de las palabras clave se traduce directamente en una mayor visibilidad y tráfico.

Cómo realizar el seguimiento: Utiliza herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz para seguir el movimiento de tus palabras clave objetivo en las SERPs.

3. Porcentaje de rebote y tiempo en la página

• Porcentaje de rebote: Esta métrica muestra el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver una sola página. Una tasa de rebote alta puede indicar que los usuarios no encuentran lo que buscan o que el contenido no es lo suficientemente atractivo.
• Tiempo en la página: Mide el tiempo que los usuarios permanecen en una página determinada. Los tiempos más largos sugieren que los usuarios están encontrando su contenido valioso.

Cómo realizar el seguimiento: Google Analytics 4 (GA4) ya no incluye la tasa de rebote como métrica predeterminada, pero aún puede añadirla a sus informes. La tasa de rebote en GA4 se calcula de forma diferente a la de Universal Analytics. Ahora, se refiere a las sesiones en las que los usuarios no interactuaron con el sitio, es decir, la sesión no duró más de 10 segundos, no se activaron eventos y no se visualizaron páginas adicionales.

Pasos para Añadir Tasa de Rebote en GA4:

1. Navegue a Informes: Ir a Compromiso > Páginas y Pantallas.
2. Edite el Informe: Haga clic en el icono del lápiz en la esquina superior derecha para personalizar.
3. Añade la métrica: En la barra lateral, selecciona Métricas, luego haz clic en Añadir métrica y busca «tasa de rebote».
4. Guardar los cambios: Después de añadir la tasa de rebote, pulsa Guardar y confirma los cambios.

Ahora, podrás ver la tasa de rebote como parte de tu informe de Páginas y Pantallas.

Por qué el porcentaje de rebote sigue siendo importante

Una tasa de rebote alta indica una baja participación, lo que sugiere que es posible que deba mejorar el contenido, la velocidad o la interactividad de su sitio. Sin embargo, otras métricas de compromiso, como el tiempo total de compromiso y la tasa de compromiso, pueden proporcionar información más profunda sobre el comportamiento del usuario.

4. Perfil de backlinks

Los backlinks son un importante factor de clasificación en SEO. El seguimiento del número de backlinks y la autoridad de los sitios que enlazan con usted le ayuda a comprender la credibilidad de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.

Cómo realizar el seguimiento: Utilice herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz para supervisar su perfil de backlinks, realizar un seguimiento del número de nuevos backlinks y evaluar su calidad.

5. Tasa de conversión

Su objetivo final es convertir a los visitantes en clientes o clientes potenciales. El seguimiento de las tasas de conversión le mostrará con qué eficacia sus esfuerzos de SEO están generando resultados comerciales.

Cómo realizar el seguimiento: Establezca objetivos en Google Analytics para realizar un seguimiento de acciones como el envío de formularios, la compra de productos o la suscripción a boletines informativos.

6. Herramientas para medir el resultado del SEO

To track your SEO performance, you’ll need the right tools. Here are a few essential ones:

• Google Analytics: La plataforma de referencia para el seguimiento del tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones.
• Google Search Console: Le ayuda a supervisar la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, solucionar problemas de indexación y analizar el rendimiento de las búsquedas.
• Ahrefs/SEMrush/Moz: Estas herramientas le permiten realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, analizar los vínculos de retroceso y llevar a cabo una investigación de la competencia.
• Screaming Frog: una herramienta excelente para realizar auditorías técnicas de SEO con el fin de identificar cualquier problema técnico o en la página que pueda afectar a la clasificación.

7. Establecer objetivos SEO

El seguimiento del rendimiento sólo es valioso cuando está vinculado a objetivos específicos y medibles. A continuación se explica cómo establecer objetivos de SEO alcanzables:

• Objetivos de tráfico: Intente aumentar su tráfico orgánico en un porcentaje específico durante un periodo determinado (por ejemplo, un 20% más de tráfico en los próximos tres meses).
• Objetivos de posicionamiento: Establezca objetivos para mejorar la clasificación de las palabras clave, como mover sus 10 palabras clave objetivo a las tres primeras posiciones en Google.
• Objetivos de conversión: Establezca objetivos cuantificables para las tasas de conversión de su sitio web, como aumentar la generación de clientes potenciales en un 15% a través de páginas de destino optimizadas para SEO.

8. Analizar y ajustar su estrategia SEO

Una vez que tenga sus datos, el siguiente paso es analizarlos y ajustar su estrategia SEO. Identifique qué áreas funcionan bien y cuáles necesitan mejoras.

• Evalúe las páginas con alto porcentaje de rebote: Si ciertas páginas tienen una alta tasa de rebote, revise el contenido y asegúrese de que se alinea con la intención del usuario. Asegúrese de que la página es fácil de navegar y se carga rápidamente.
• Rendimiento de las palabras clave: Si algunas palabras clave tienen un rendimiento bajo, considere la posibilidad de actualizar el contenido, mejorar la optimización en la página o crear más vínculos de retroceso.
• Calidad de los backlinks: Asegúrese de que los nuevos vínculos de retroceso proceden de sitios de buena reputación y gran autoridad. Si tienes backlinks tóxicos o de spam, considera desautorizarlos para evitar penalizaciones.

Resumen

El seguimiento de su rendimiento SEO es necesario para mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda e impulsar el crecimiento de su negocio. Al centrarse en métricas como el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave y las tasas de conversión, puede asegurarse de que sus esfuerzos de SEO están dando los mejores resultados. Con las herramientas y la información adecuadas, podrá perfeccionar su estrategia y tomar decisiones basadas en datos que le conduzcan al éxito a largo plazo.

A continuación, analizaremos cómo realizar una auditoría SEO para ajustar aún más el rendimiento SEO de su sitio web. Esté atento a los consejos prácticos para identificar y solucionar problemas de SEO.