Introducción: Importancia de las Tendencias de Marketing Digital en España

Al sumergirnos en el dinámico mundo del marketing digital, entender las tendencias actuales o «tendencias de marketing digital» es crucial, especialmente en mercados vibrantes como España. Este artículo arroja luz sobre cuatro tendencias significativas de marketing digital que están ganando terreno: el contenido de marca, los deportes electrónicos o esports, el marketing de influencers y el marketing de afiliación. 

Descubre cómo estas estrategias están cambiando la forma en que las empresas interactúan con sus consumidores y se destacan en el competitivo panorama digital.

El Auge del Contenido de Marca: Una Tendencia de Marketing Digital en Ascenso

El contenido de marca es una tendencia en pleno auge, y es que la aparición de los videos de corta duración ligado al aumento del consumo de internet por los usuarios a partir de la pandemia Covid-19, han obligado a las empresas a ofrecer a sus clientes y público objetivo más contenido de marca.

Además, los formatos publicitarios tradicionales han perdido credibilidad ante el consumidor, que ha aprendido a detectarlos y rechazarlos como informaciones sesgadas procedentes del fabricante. En este sentido, el nuevo consumidor está a favor de la recepción de un nuevo tipo de mensajes que favorezca el establecimiento de conversaciones bidireccionales  

La tarea de creación y difusión del contenido, consiste en investigar qué es lo que el consumidor necesita saber y ofrecérselo de un modo relevante y persuasivo, incluiría cuatro fases bien diferenciadas: 

1. Formular nuestros objetivos organizacionales y de marca. 

2. Investigar las necesidades de información del público objetivo. 

3. Determinar qué queremos conseguir con nuestra estrategia de contenido, esto es, qué percepción queremos modificar o qué tipo de comportamiento queremos estimular. 

4. Decidir el producto a comunicar y el tipo de contenidos que creamos y difundimos (información, vídeo, fotografía, aplicaciones, juegos, etcétera). 

Esports: Una Innovadora Tendencia de Marketing Digital

Aunque existen muchos esports, los cinco grandes géneros que dominan la industria en la actualidad son:juegos FPS o first person shooters, juegos battle royale, MOBA o multiplayer online battle arena, juegos de cartas coleccionables y juegos de lucha o fighters. Aunque cubriremos estos géneros (y otros). (Effect of eSport sponsorship on brand, 2020)

Estos juegos representan una industria de 27 000 millones de adólares, respaldada por inversiones multimillonarias de amazon, Facebook, Tencen…, por lo que implica retransmisiones en cadenas de televisión nacional, becas académicas completas y premios multimillonarios, así como patrocinadores de la talla de Louis Vuitton o BMW, que destina a los esports presupuestos de siete cifras. Todo ello rodeado de miles de millones de fans, en su mayoría menores de 30 años, animando y clamando por una “victoria digital”.

El Poder del Marketing de Influencers: Una Tendencia de Marketing Digital en Pleno Desarrollo

Nada influye más en las personas que la recomendación de un amigo o una persona de confianza. En esta sencilla afirmación se sustenta el Marketing de Influencers. Un influencer, en el ámbito de internet, es toda aquella persona que tiene un fiel séquito de seguidores en las principales redes sociales, como Twitter, Youtube, Facebook o Instagram. Dichos seguidores difunden a su vez los mensajes del influencer.

Surge así el perfil del influencer, proveniente del mundo de los blogs y poseedores de su propia imagen de marca personal. Su función se desarrolla sobre todo en los campos de la moda, estilo de vida, tecnología y videojuegos. (Marketing de Influencers, Juanjo Ramos)

Beneficios del Marketing de Influencers entre otro:

• Los usuarios valoran en mayot medida las opiniones de los influencers
• Mayor poder de persuasión que la publicidad tradicional
• No está afectada por los bloqueadores de publicidad de los navegadores ni por la ceguera cada vez mayor a los anuncios tradicionales.
• Genera contenido más auténtico sobre la marca
• Menor coste que otros tipos de publicidad
• Mejora el SEO.

En cuanto a los canales preferentes para el marketing según el estudio de BrandManic, el canal de comunicación favorito de las marcas para trabajar con perfil influyentes fue Instagram (67% de los encuestados), seguido de Facebook, YouTube, Twitter y blogs.

Marketing de Afiliación: La Tendencia de Marketing Digital del Marketing de Boca en Boca

Cuando los clientes se encuentran realmente satisfechos de su relación con una empresa, algunos de ellos llegan a actuar como verdaderos prescriptores de los productos y servicios que esa empresa vende, entre su grupo de amigos y conocidos, es lo que se conoce como el Marketing Viral. 

En la actualidad las empresas utilizan estrategias hacia el marketing de boca-oreja. Para ello tratan de identificar y atraer a los consumidores que actúan como los pioneros en la adopción de un producto ó servicio y que cuentan con una amplia red de contactos e influencias, ya que, de este modo, pueden llegar a comportarse como comerciales de la propia empresa, pero sin cobrar ningún sueldo ni comisión por su labor. 

En lo que se refiere al marketing viral y los canales que utiliza para desarrollarse, debemos señalar que se produce tanto a través de Internet (por medio del marketing de afiliación y el correo electrónico) como fuera de él (por medio de la interacción personal y telefónica). En lo que respecta al marketing de afiliación, señalar que consiste en obtener presencia en otras páginas web, a través de la colocación de hipervínculos, por ejemplo, hacia una página web concreta.

Resumen: Cómo las Tendencias de Marketing Digital Están Moldeando el Futuro del Marketing en España

El contenido de marca ha emergido como una poderosa herramienta de marketing, impulsado por el aumento del consumo de internet y la demanda de los consumidores por contenido más auténtico y significativo. Los esports, con un valor de 27.000 millones de dólares y respaldados por inversiones de gigantes tecnológicos y marcas de lujo, representan un nuevo y emocionante canal de marketing. 

El marketing de influencers, basado en la confianza y la autenticidad, ha demostrado tener un gran poder de persuasión, superando a los anuncios tradicionales. Por último, el marketing de afiliación aprovecha la satisfacción del cliente para fomentar el marketing de boca en boca, proporcionando una presencia valiosa en la web. En conjunto, estas tendencias de marketing digital están configurando el futuro de la comunicación de marca y la interacción con los clientes en España.