Guía para principiantes en SEO – Parte 1 «Cómo optimizar su sitio web para el éxito:
Introducción – Sobre mí
Hola y gracias por su interés en nuestra Guía para principiantes de SEO – Cómo optimizar su sitio web para el éxito, especialmente después de esta época única de Covid-19.
A lo largo de mi carrera, he adquirido una gran experiencia en marketing y ventas en diversos sectores, como el marítimo y el financiero, en empresas de entre 150 y 10.000 empleados, a través de diversos cargos y proyectos.
Trabajé como gestor de proyectos en American Express antes de comenzar mi carrera de marketing como responsable de marketing digital en el área europea de B2C/B2B en Friday Media Group.
Por último, fundé mi propia agencia de marketing antes de cofundar Dealers League, de la que ahora soy director general. Me encargo del funcionamiento diario de la empresa, desarrollo nuevas relaciones y también superviso el marketing y las ventas de la empresa.
En esta guía para principiantes de SEO
En esta primera parte de nuestra Guía para principiantes de SEO vamos a cubrir la importancia de su sitio web en la época actual, especialmente ahora con los desafíos únicos que todos estamos enfrentando.
En primer lugar, vamos a descubrir cuál es el propósito de su sitio web y por qué necesita una presencia digital para empezar.
A continuación, examinaremos su presencia en línea a la luz de la actual crisis de Covid-19.
Por último, veremos las formas prácticas de optimizar su sitio web.
No tendremos la oportunidad de tratar todos estos temas en profundidad, pero sí descubriremos cuáles son los factores que contribuyen a que su sitio web sea encontrado en Internet.
¿Cuál es el objetivo de su sitio web y por qué necesita una presencia digital?
A la hora de optimizar su sitio web, debe definir el propósito de su sitio web. En pocas palabras, una presencia digital significa que sus clientes potenciales pueden encontrarle en línea. Puede ser a través de un sitio web o de un canal de redes sociales como Facebook o Twitter.
Todavía hay un pequeño número de personas que prefieren interactuar con las empresas en persona, pero en el mundo actual, es más conveniente para sus clientes comprar en línea, visitar su sitio web para obtener más información sobre usted, o utilizar Google para encontrar su ubicación, averiguar cuál es su horario de apertura y obtener indicaciones para llegar a su oficina. Normalmente, cuando un cliente potencial se pone en contacto con usted, ya ha tomado la decisión de comprar sus productos o servicios.
Para que su negocio tenga éxito hoy, más que nunca, es necesario que tenga algún tipo de presencia digital. No importa qué tipo de producto o servicio ofrezca, tener un sitio web moderno y actualizado es crucial. Para muchos, esto es un hecho, pero todavía hay muchos propietarios de negocios que creen que Internet no sirve para sus clientes.
Visibilidad
La razón número uno por la que se quiere tener un sitio web es la visibilidad. No puedes estar en todas partes, en todo momento y no puedes estar abierto las 24 horas del día. Su tienda física puede estar abierta de 8 a 12 horas al día. Esto deja otras 12-16 horas en las que podría estar vendiendo productos o proporcionando información a clientes potenciales. Una presencia digital significa que los clientes ven su negocio y sus productos o servicios 24 horas al día, 7 días a la semana, 365 días al año. Esto puede duplicar sus beneficios y hacer crecer su negocio incluso cuando está dormido.
Autoridad
La razón número 2 es la autoridad. Tener una presencia digital y utilizarla eficazmente es esencial para establecerse como una autoridad en su industria. Mi empresa tiene una autoridad bastante grande en el sector de la fabricación de embarcaciones y barcos y eso se debe a que tenemos una presencia web muy fuerte centrada en ese ámbito. Para posicionarse como una autoridad en su campo en línea, puede publicar artículos relacionados con sus productos o servicios, crear vídeos informativos y, lo que es más importante, tener un sitio web moderno y funcional contribuye en gran medida a crear autoridad.
Primera impresión
Esto nos lleva a las «primeras impresiones». La primera impresión que un cliente potencial se lleva de usted y de su empresa es siempre la más importante. En el mundo real, no siempre podemos controlar la impresión que dejamos en los clientes, ya que hay muchas variables. Sin embargo, puede controlar su imagen en línea y la impresión que reciben los clientes a través de su sitio web u otros medios digitales. Un perfil digital de primera calidad y un sitio web atractivo harán que su empresa se haga notar y causarán una buena primera impresión en la mente de los clientes potenciales.
Sitios web, su presencia en línea y Covid-19
En los últimos años, de la noche a la mañana, cientos de miles de personas pasaron de trabajar en sus negocios a hacerlo en línea. La gente pasó de comprar en las tiendas a comprar todo por Internet. La cantidad de personas que se reunían pasó de miles a personas en burbujas sociales en el espacio de unos pocos días.
He aquí algunas cifras clave para entender el modo en que Covid-19 ha configurado y seguirá configurando la forma de comprar en línea.
En un estudio realizado en 2018, el 51% de las personas en el Reino Unido prefieren comprar en línea en lugar de hacerlo en persona. Este hecho por sí solo debería ser una razón suficiente para tener un sitio web.
La diferencia entre hombres y mujeres
En un estudio realizado para ver la diferencia entre hombres y mujeres, las mujeres eran estadísticamente más propensas a estar preocupadas por los posibles efectos del Covid-19, mientras que los hombres eran más propensos a cambiar sus hábitos de compra. Un tercio de los hombres declaró que la pandemia afectaba a su gasto en productos, frente a sólo el 25% de las mujeres. Además, el 36% de los hombres, en comparación con el 28% de las mujeres, declaró que afectaba a lo que gastaban en experiencias como viajes, restaurantes, entretenimiento, etc.
Cambios en los ingresos a través del comercio electrónico
Debido al distanciamiento social, se ha producido una reducción natural del número de personas que visitan las tiendas físicas. Según una encuesta, se ha producido un aumento de entre el 10 y el 30% del gasto en línea.
Cambios específicos de la categoría
Comercio electrónico de comestibles
Debido a las restricciones de cierre, el comercio electrónico de comestibles se disparó en la segunda semana de marzo, después de que los compradores recurrieran a Internet para encontrar los artículos que necesitaban pero que no estaban disponibles en sus tiendas locales.
Otras categorías de comercio electrónico
El resto de las ventas de Ecommerce han subido una media del 28%.
Servicios de suscripción
Aunque las ventas del comercio electrónico no se están disparando tanto como cabría esperar, una de las excepciones se encuentra en los servicios de suscripción y de conveniencia, que han experimentado una importante tendencia al alza tanto en los ingresos como en la tasa de conversión.
Las categorías de productos cambian durante la COVID-19
Como las opciones de compra de sus clientes cambian constantemente en función de las nuevas y cambiantes circunstancias globales y locales, las categorías de productos que compran también han ido cambiando.
Ha habido seis umbrales clave de comportamiento del consumidor relacionados con la pandemia de COVID-19 y los efectos resultantes en los mercados.
Estos son:
- Compra proactiva de productos para la salud (compra de productos preventivos para la salud y el bienestar).
- Gestión sanitaria reactiva (compra de equipos de protección como mascarillas y desinfectantes para las manos).
- Preparación de la despensa (hacer acopio de alimentos y productos básicos para el hogar).
- Preparación de la cuarentena (experimentando escasez en las tiendas, haciendo menos visitas a las mismas).
- Vida restringida (hacer muchos menos viajes de compras, cumplimiento limitado en línea).
- Una nueva normalidad (vuelta a las rutinas diarias, cadena de suministro permanentemente alterada).
A medida que avanzamos en estas etapas, los artículos que la gente elige para comprar y las categorías de productos que prosperan siguen cambiando.
Estas son algunas de las categorías de productos más afectadas.
- No es de extrañar que el número uno de esta lista sean los productos de salud y seguridad. Se ha producido un aumento del 300% en la compra de productos de salud y seguridad, como las mascarillas.
- Los productos de consumo estable son el segundo elemento de esta lista. Esto se debió casi por completo al cierre de larga duración. Una vez más, esta área subió cerca de un 300%
- Además de los artículos en cuarentena de larga duración, las ventas de alimentos en general han aumentado. Por ejemplo, para evitar las aglomeraciones en las tiendas, mucha gente, como yo, está optando por las opciones BOPIS (compra en línea y recogida en la tienda) o de entrega. Aunque ha habido algunas fluctuaciones, se ha producido un incremento medio del 18,8% en la compra de alimentos por Internet.
- Aunque no es tan importante como protegerse o alimentarse, no es de extrañar que ahora que la gente no sale tanto, haya un aumento de los servicios de streaming digital. Además de que los servicios de streaming como Netflix, Amazon, Hulu y Disney+ han experimentado un aumento atípico de suscriptores en el primer trimestre de 2020, los servicios de streaming no tradicionales, como los estudios de cine, están transmitiendo medios a la carta, a veces antes de su fecha de estreno prevista.
- Mientras que los productos y servicios mencionados han aumentado sus ventas debido a la crisis actual, otras industrias no lo están haciendo tan bien. Además de los obvios como el entretenimiento, los restaurantes y los viajes, un área que ha sufrido una pérdida significativa es la industria de bienes de lujo. Vogue Business proyectó una pérdida potencial de hasta 10.000 millones de dólares para esta industria en 2020 debido a la COVID-19. Y esto se debe en parte a que los artículos de lujo dependen en gran medida del poder adquisitivo del mercado asiático, donde la pandemia afecta a los consumidores desde enero
Resumen de los cambios de Covid-19
En resumen, a medida que los hábitos de compra de los consumidores sigan adaptándose y cambiando, los negocios que se basan en Internet, o los que tienen una fuerte presencia en línea, son los que van a salir mejor parados en estos tiempos de incertidumbre.
Formas prácticas de optimizar su sitio web para el SEO y las conversiones
Ahora pasamos a la atracción principal de esta noche. Formas prácticas de optimizar su sitio web para el SEO y las conversiones. Inmediatamente hay mucho en esa frase, así que en primer lugar vamos a desglosarla.
SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimisation (optimización para motores de búsqueda) y es un conjunto de tareas de optimización que ayuda a que su sitio web se sitúe en una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda y, a su vez, consiga más clientes potenciales y más ventas.
¿Qué son los motores de búsqueda?
Pero muy brevemente, para que podamos entender mejor cómo funciona el SEO, veamos primero qué son los motores de búsqueda y cómo funcionan.
El término «motor de búsqueda» no es realmente la mejor manera de describir la función que realiza un motor de búsqueda. En pocas palabras, los motores de búsqueda, como Google y Bing, son formas de que los consumidores obtengan respuestas a sus preguntas.
Estos motores de búsqueda toman todos los diferentes sitios web accesibles en la red y almacenan todos esos datos en su sistema y cuando alguien escribe una pregunta, buscan en todas las páginas disponibles para encontrar la mejor respuesta.
El SEO entra en juego para determinar cuál es el resultado más relevante. Esto se hace con un programa informático muy inteligente que examina miles y miles de parámetros diferentes para clasificar su sitio web en comparación con todos los demás sitios que han sido devueltos como resultado de esa consulta de búsqueda. Estas métricas incluyen la facilidad de uso de su sitio, el contenido de su sitio, si su sitio está optimizado para dispositivos móviles y la velocidad de carga de su sitio.
Aunque Google no es el único buscador, su algoritmo es el más fiable y el más avanzado. Además, Google tiene el 82% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. Como Google tiene la mayor cuota de mercado, los consejos que le daré serán principalmente cómo optimizar su sitio web para el algoritmo de búsqueda de Google, aunque todos los pasos también ayudarán a mejorar su clasificación en todos los motores de búsqueda.
La siguiente parte será bastante rápida, así que si alguien quiere obtener las notas de esta charla, le daré mi dirección de correo electrónico cuando terminemos y se las enviaré para que pueda repasarlas a su propio ritmo.
Realizar una investigación de palabras clave es CLAVE para optimizar su sitio web.
Así que el primer paso del SEO, para mí y para mi equipo, es siempre la investigación de palabras clave. Las palabras clave son palabras o frases que los usuarios utilizarán para buscarle en los motores de búsqueda y a veces se denominan «consultas de búsqueda». Ahora vamos a realizar un breve ejercicio de investigación de palabras clave:
Paso 1: ¿Qué buscan sus clientes potenciales?
No puede optimizar su sitio web y su contenido sin saber qué van a buscar realmente sus clientes potenciales. Lo primero que hay que pensar es: «¿cómo averiguar qué palabras clave debe incluir en su contenido para asegurarse de que coincide con las consultas de búsqueda de sus clientes potenciales?».
Lo averiguamos definiendo qué servicios y productos ofrece y dónde los ofrece. Aquí es importante la localidad y el tipo de servicios y productos.
Para el resto de este ejercicio de palabras clave, utilizaré el ejemplo de alguien que vende barcos en Gales.
En este caso, es bastante obvio adivinar que sus clientes probablemente utilizarán términos de búsqueda como
- «Venta de barcos en Gales»
- «Distribuidor de barcos en Gales»
- «Barcos usados en Gales»
Si puedes, escribe un término de búsqueda que tus clientes potenciales podrían utilizar para intentar encontrarte en Google. Cuando hagas una investigación en profundidad, obviamente querrás pensar en más de un término de búsqueda, pero por ahora, para el propósito de este ejercicio, sólo uno está bien.
Una vez hecho esto, podemos empezar con la investigación para encontrar las palabras clave perfectas para el contenido de su sitio web.
Mientras anota eso, un gran consejo es preguntar a los clientes existentes cómo le encontraron y qué buscaban cuando le encontraron. La estructura de su sitio web, si ya tiene uno, también es una buena manera de encontrar posibles palabras clave. Fíjese en los nombres de sus páginas y en los menús de navegación para obtener ideas.
Realizar una investigación de palabras clave le proporciona datos que pueden ayudarle a responder a preguntas como:
- ¿Qué busca la mayoría de la gente?
- ¿Cuántas personas lo buscan?
- ¿En qué formato quieren la información que buscan?
Estas preguntas le ayudarán a averiguar lo que sus clientes están buscando realmente y esto podría ser diferente a lo que usted cree que están buscando. De nada le sirve a usted y a su empresa posicionarse para unos términos de búsqueda que no generan tráfico, o no lo hacen suficientemente, a su sitio web. Si se centra en las necesidades de sus clientes, su campaña de SEO tendrá más éxito que si se centra en sus propias ideas.
a) Cómo encontrar las mejores palabras clave para su negocio
Ahora debería tener unas cuantas palabras clave para las que le gustaría posicionarse. Además del término de búsqueda que anotó antes, estas palabras clave deben incluir la dirección de su sitio web, el nombre de su empresa y los productos y servicios que vende.
El siguiente paso es averiguar cuántas personas buscan realmente esas palabras clave. Porque lo que no sabemos todavía es si la gente utiliza esas palabras clave y si hay otras mejores que podrías utilizar en su lugar.
Veamos brevemente los términos de búsqueda más comunes que utiliza la gente cuando busca productos y servicios similares a los que usted ofrece.
Para ello voy a utilizar una herramienta llamada Ubersuggest.
Cuando empiece a crear una lista de palabras clave para utilizar en el contenido de su sitio web, le sugiero que las guarde todas en una hoja de cálculo.
Siguiendo con nuestro ejemplo anterior de un concesionario de barcos en Gales, escribí una frase de palabra clave en Ubersuggest. Cuando utilices Ubersuggest no te limites a escribir la palabra clave por sí sola, sino que la frasees de forma natural como si fuera una frase de búsqueda.
b) ¿Existen otras formas de buscar con la misma pregunta?
Así que aquí vemos los resultados de búsqueda de Ubersuggest para el término de búsqueda «Barcos en venta en Gales».
Fíjese en la columna «Volumen», que muestra cuántos usuarios han buscado realmente esta palabra clave.
Al observar esto, puede comenzar a tener una idea de otras palabras clave que los clientes potenciales están utilizando. Busque frases similares y relacionadas que aparezcan una y otra vez.
c) Obtener información más detallada de lo que buscan los clientes
Ahora que sabes cómo busca la gente tu negocio, es el momento de empezar y mirar los resultados de autocompletar de Google.
Si empezamos a escribir una consulta en Google, pero no pulsamos Intro, Google nos sugerirá inmediatamente algunos términos de búsqueda adicionales que han utilizado otras personas:
Puedes repetir este paso y obtener más resultados añadiendo cada letra del alfabeto:
Si te interesa conocer las preguntas que hace la gente (y las que busca), puedes descargarte un complemento gratuito para el navegador que añade un recuadro «La gente también busca» en los resultados de Google, que puede ser muy útil.
d) Encontrar temas atractivos en su nicho e industria
El marketing de contenidos es el acto de crear contenido útil y valioso para atraer a su cliente objetivo. Digo «contenido valioso» de forma muy específica y en seguida descubriremos por qué.
Ya hemos definido qué palabras clave debemos incluir en nuestro contenido para asegurarnos de que nuestro sitio web aparezca para los términos de búsqueda correctos, pero ahora debemos definir qué temas son populares y atractivos en nuestro campo de experiencia y crear contenido relacionado con esos temas.
Además del contenido de su sitio web, llamado «contenido angular», como sus páginas de servicios o productos, debe producir contenido adicional, como artículos o entradas de blog, para seguir aumentando su alcance digital.
Una herramienta muy buena para ello es Quora.com. Quora ofrece uno de los métodos más rápidos y fiables para conocer los temas de actualidad más populares en un campo determinado.
Volviendo a nuestro ejemplo anterior, si buscamos en Quora «Venta de barcos» esto es lo que obtenemos:
De estos resultados podemos ver que los consejos sobre viajes y venta de barcos son muy populares en este momento. Eso podría darte una idea de que podrías publicar una guía para los clientes que quieren comprar un barco.
Otra gran herramienta es la de Hubspot. Tienen un generador de ideas para blogs y pueden darte un año de títulos y temas de una sola vez.
e) Amplía tu lista de palabras clave utilizando las plataformas sociales y observando a tus competidores
Así pues, ahora tenemos nuestra lista de palabras clave base y sabemos sobre qué temas vamos a escribir contenido. Pero para tener verdadero éxito con el SEO, necesitamos entender cómo la gente está hablando sobre el nicho en el que usted está operando, y qué problemas tienen. Aproveche todas las oportunidades para hablar con los clientes y fíjese en el lenguaje que utilizan.
Deberías unirte a foros que sean específicos de tu campo de experiencia, unirte a grupos relevantes de Facebook o LinkedIn, (teniendo en cuenta que LinkedIn está orientado a los mercados B2B) y, por último, unirte a tantos sitios web o redes sociales con un gran número de visitantes y contenido generado por los usuarios.
Verás que hay muchas de estas plataformas para profesionales de sectores específicos.
Una vez hecho esto, observe lo que hacen sus competidores. Cuando busques con tus palabras clave, mira los sitios web que aparecen por encima de ti. A continuación, introduzca su URL en Ubersuggest y vea para qué palabras clave se están posicionando y en qué posición se encuentran.
f) Entender las métricas detrás de las palabras clave a las que te diriges
La mayoría de las personas se centran por completo en las dos métricas siguientes al realizar la investigación de palabras clave:
- el volumen de búsqueda (el número de búsquedas mensuales, por término medio), y
- la dificultad de la palabra clave (una estimación de lo fácil o difícil que será aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda).
Son importantes, ya que proporcionan información útil sobre el potencial de la palabra clave y la dificultad de clasificarla.
Optimización para el SEO en la página
El SEO en la página (o SEO en el sitio) es el proceso de optimización de las páginas de su sitio web con el fin de que se clasifiquen mejor en los motores de búsqueda para palabras clave específicas. El SEO en la página incluye la optimización de los elementos de la página, como las etiquetas de los títulos, los títulos y el contenido, con un conjunto específico de palabras clave.
Para que su página aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, tendrá que crear un contenido que se ajuste a la intención de búsqueda de los usuarios.
La investigación de palabras clave ayuda, pero en realidad, ¡podría estar clasificando por términos que ni siquiera conoce! El hecho es que Google quiere clasificar las páginas que mejor se ajustan al término de búsqueda que alguien está utilizando.
La mejor manera de hacerlo es optimizando los sinónimos y las frases clave relacionadas. Tenga en cuenta los enlaces internos para construir una estructura sólida del sitio, y escriba de forma más natural pensando en su lector. Optimice sus textos teniendo esto en cuenta y pronto los resultados hablarán por sí mismos.
Paso 2: Optimizar las páginas de su sitio web para los motores de búsqueda
La investigación de palabras clave es sólo el primer paso hacia un sitio web optimizado para los motores de búsqueda y que atraerá más tráfico orgánico.
El siguiente paso es la estructura del contenido de las páginas que quieres que aparezcan en los resultados de búsqueda.
Sus esfuerzos de optimización deben empezar por asegurarse de que sus visitantes disfrutan de la experiencia de usuario (UX) que ofrece su sitio web. Manteniendo el diseño de su sitio web moderno y actualizado y utilizando una tipografía que facilite el consumo del contenido.
Otra cosa a tener en cuenta es que debes eliminar cualquier elemento innecesario de tus páginas, como ventanas emergentes o cajas de opt-in, o cualquier cosa por el estilo. Actualmente Google penaliza tu sitio web si los tienes, pero a partir del próximo año Google te castigará severamente si los tienes. No sólo eso, sino que pueden molestar seriamente a tus visitantes.
Después de asegurarse de que su sitio web tiene un aspecto moderno y atractivo, la optimización SEO en la página es el siguiente paso en su estrategia SEO.
Porque incluso el hecho de dirigirse a las palabras clave más rentables con el «mejor» contenido no le servirá de nada si sus páginas no están optimizadas para los motores de búsqueda.
Hay muchas maneras de implementar las optimizaciones que voy a discutir en las siguientes secciones, pero sólo una nota para todos los que tienen un sitio construido en WordPress hay dos plugins que usted necesita para instalar inmediatamente. El primero se llama RankMath. Es gratuito y extremadamente simple de instalar, y es perfecto para aquellos que son nuevos en el SEO on-page. El segundo se llama WP Rocket y recomiendo encarecidamente comprar la versión premium. Ayuda a que tu sitio web cargue más rápido. Es una compra única y será una de las mejores inversiones que puedes hacer para mejorar el ranking de tu sitio web y la experiencia del usuario.
A lo largo de los años, mi equipo y yo hemos probado todos los plugins de SEO y optimización de WordPress del mercado y créeme cuando te digo que estos son los únicos que necesitarás. Si tienes otros plugins de SEO u optimización instalados, desinstálalos y sustitúyelos por estos. Si tiene más preguntas sobre WordPress en particular, hágamelo saber ya que he estado construyendo con WordPress toda mi carrera y tenemos un montón de guías de cómo hacerlo también.
La configuración de sus páginas para el éxito implica lo siguiente:
a) Utilice URLs cortas y descriptivas
La dirección web de su página envía una señal a los motores de búsqueda sobre su tema.
Es importante hacerlo bien cuando se crea la página por primera vez, porque hay que evitar cambiar las URL de las páginas, si es posible.
Estos son los consejos de Google sobre las URL:
“La estructura de la URL de un sitio debe ser lo más sencilla posible. Considere la posibilidad de organizar su contenido de manera que las URL estén construidas de forma lógica y de la manera más inteligible para los humanos (cuando sea posible, palabras legibles en lugar de largos números de identificación).”
En otras palabras, no vayas por…
domain.com/wiejb1234hxbfg645fgth.asp
…cuando podrías optar por algo descriptivo como esto:
domain.com/used-boats
La otra ventaja de las URLs descriptivas es que a menudo incluyen su palabra clave objetivo (o al menos palabras y frases de la misma). Dicho esto, no introduzcas palabras clave en las URL si no parecen naturales.
b) Crear metatítulos y descripciones convincentes
Las páginas web tienen dos características específicas que los motores de búsqueda utilizan cuando construyen los resultados de la búsqueda:
Al contrario de lo que sugiere su nombre, la etiqueta meta title no aparece en ninguna parte de su página. Simplemente establece el nombre de la pestaña del navegador, y Google y otros motores de búsqueda lo utilizan cuando muestran la página en los resultados de búsqueda.
Cabe señalar que Google no siempre respeta las etiquetas de título que usted establece. A veces optan por mostrar algo ligeramente diferente.
La etiqueta del título es una gran oportunidad para escribir un titular que:
- incluye la palabra clave para la que quiere que la página se posicione,
y
- sea lo suficientemente convincente como para que los buscadores hagan clic y visiten su sitio.
La sabiduría convencional también sugiere mantener el suyo por debajo de 60 caracteres para evitar el truncamiento en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no se trata tanto del número de caracteres como de los píxeles. Por lo tanto, es una buena idea utilizar una herramienta de píxeles de las SERP como https://serpsim.com/ para asegurarse de que sus títulos no son demasiado largos.
Las meta descripciones también son importantes, principalmente porque también pueden afectar a la tasa de clics. El porcentaje de clics no se considera un factor directo de clasificación, pero sí afecta directamente a la cantidad de tráfico que se obtiene de las búsquedas.
Si quiere evitar el riesgo de truncamiento, sus meta descripciones no deben superar los 155 caracteres. Utilice la herramienta de píxeles mencionada anteriormente para mantenerlas dentro de los límites.
c) Utilizar cabeceras y subcabeceras para crear una estructura lógica
Utilice el formato HTML estándar para los encabezados (H1 a H6) para facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura de su página y la importancia de cada sección.
El encabezado 1 debería reservarse para el título de la página de su contenido y debería incluir idealmente la palabra clave principal (o algo estrechamente relacionado con la palabra clave principal) a la que se dirige. Puede tener más de una etiqueta H1 por página, pero le recomendamos que se limite a una.
El encabezado 2 debe utilizarse para los títulos de las secciones principales de su página. También deben incluir la palabra clave principal a la que te diriges (siempre que sea posible y natural, no la metas con calzador) y son un buen lugar para añadir palabras clave adicionales (de cola larga) para las que quieras posicionarte.
Cada vez que profundice en su contenido, utilice el siguiente tipo de encabezado, por ejemplo, el encabezado 3 para los subtítulos dentro de una sección H2, y así sucesivamente.
Este es el aspecto de un contenido bien estructurado:
- H1: Consejos antes de comprar su primer barco
- H2: Barcos a motor o a vela
- H3: Elegir el barco adecuado
- H4: ¿Qué barco es el adecuado para usted?
- H3: Cómo financiar tu barco
- H4: ¿Debería alquilar o pedir un préstamo?
- H3: ¿Qué seguro necesita?
- H3: Elegir el barco adecuado
- H2: Conclusión
- H2: Barcos a motor o a vela
Seguir una estructura clara y exhaustiva facilita a los motores de búsqueda la categorización de su contenido y también ayuda a los lectores humanos.
d) Optimice sus imágenes
Las imágenes son excelentes para los humanos, pero los motores de búsqueda pueden tener dificultades para darles sentido.
Para ilustrar este punto, esto es lo que ocurre cuando subes una foto de un salón náutico a la API Cloud Vision de Google, su herramienta de identificación de imágenes mediante aprendizaje automático:
Google está seguro al 95% de que se trata de una foto de un puerto deportivo cualquiera, lo cual no es del todo correcto, ya que ha elegido esta imagen para presentar el salón náutico de Cannes.
Para ayudar a Google (y a otros motores de búsqueda) a entender tus imágenes, debes utilizar la etiqueta alt para describirlas y explicarlas. En este caso, una buena etiqueta alt sería alt=»Salón Náutico de Cannes».
En WordPress, la edición de la etiqueta alt se realiza mediante el campo Texto alternativo del editor de imágenes:
Si no utilizas WordPress, también puedes añadir la etiqueta manualmente:
e) Configurar el esquema
Schema se ha convertido en una forma popular de mejorar la apariencia de su sitio web en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, mediante el uso de Schema puede utilizarlo para añadir valoraciones a su entrada de resultados de búsqueda, haciéndola así más notoria:
Pero también puede definir otros estilos de contenido como productos, recetas y artículos, etc. Dependiendo de cómo se haya construido su sitio, puede ser bastante fácil añadir el esquema correcto a su contenido. Si utiliza WordPress, el plugin Rank Math mencionado anteriormente lo hará por usted.
Optimización para el SEO fuera de la página: Conseguir backlinks de calidad
Paso 3: Construir backlinks desde otros sitios web
La construcción de enlaces o «conseguir un respaldo» es el proceso de que otro sitio web coloque un enlace a su sitio. Google puede saber cuántos sitios te enlazan, y cuantos más tengas, más alto será tu ranking. Es como conseguir una buena referencia de un amigo que diga que eres realmente tan bueno como dices que eres.
La construcción de enlaces es fundamental para el éxito de su estrategia de SEO, por lo que si está dispuesto a gastar recursos (tiempo, dinero, etc.) en la producción de contenidos, también debería estar preparado para dedicar al menos el mismo tiempo a la promoción y generación de enlaces a su contenido.
¿Por qué? Porque hay pruebas claras que demuestran que los backlinks son uno de los factores que más influyen en el algoritmo de clasificación de Google.
Incluso Google admite que los backlinks son uno de los 3 principales «factores de clasificación».
Hay muchas tácticas que puede utilizar para conseguir que otros sitios web enlacen con sus páginas web. Algunas son más legítimas que otras. Sin embargo, antes de empezar, tiene que tomarse el tiempo para revisar y analizar cómo sus competidores están construyendo enlaces.
Es importante utilizar a tus competidores porque cada nicho es diferente y las tácticas que funcionan muy bien en un nicho pueden no ser tan efectivas en el tuyo.
Cuando haya terminado con esto, considere algunas de las siguientes tácticas.
a) Borrar los enlaces de los contenidos inferiores
Digamos que acabamos de publicar una excelente guía sobre cómo vender un «barco usado».
Hemos puesto todo nuestro empeño en esta guía. Es extremadamente exhaustiva, la experiencia del usuario está en su punto, y la información y las recomendaciones están tan actualizadas como es posible. Es probablemente el mejor artículo de la web.
En otras palabras, nuestro contenido es más merecedor de enlaces que cualquier otro.
Sin embargo, si buscamos «venta de barcos usados» en Ubersuggest, encontramos páginas que se clasifican para esas palabras clave. También vemos los backlinks a esas páginas.
La información que ofrece nuestra página de la competencia no es mala. Sólo que no es tan buena como el artículo que hemos elaborado. Así que puede valer la pena ponerse en contacto con las empresas que enlazan con nuestra página de la competencia y ver si considerarían enlazar con la nuestra en su lugar.
Para saber quién enlaza a una página, podemos pegar la URL en Ubersuggest y comprobar el informe de Backlinks.
No todos los enlaces merecen la pena, pero incluso después de hojear el informe de backlinks durante uno o dos minutos, ya podemos ver unos cuantos buenos candidatos de los que nos gustaría obtener un backlink.
La página incluso enlaza con algunas guías y recursos de venta de barcos, lo que hace aún más probable que estén dispuestos a incluir nuestra guía.
Sólo queda encontrar la dirección de correo electrónico de la persona responsable del sitio y comunicarle nuestro contenido.
b) Construcción de enlaces rotos
La construcción de enlaces rotos consiste en encontrar páginas que ya no existen, pero que la gente sigue enlazando con ellas. A continuación, se pone en contacto con las personas que enlazan con el recurso muerto para sugerirles que cambien el enlace muerto por uno adecuado en su sitio.
Ahora puedo crear una página similar en mi sitio web y dirigirme al propietario de este sitio (y de otros sitios que enlazan con esta página desaparecida) para sugerirle que sustituya el enlace muerto por un enlace a mi guía.
El poder de esta táctica reside en el hecho de que:
- sabes lo que estos propietarios de sitios quieren enlazar, y
- les ayudas a mejorar su sitio (arreglando los enlaces rotos)
c) Bloguear como invitado
El guest blogging consiste en escribir para otro sitio web de tu sector.
Mucha gente piensa que el guest blogging está muerto porque hace un tiempo Google publicó una «advertencia» sobre el uso del guest posting para el link building.
Pero leé esto con atención:
Google no desaconseja este tipo de artículos en los casos en que informan a los usuarios, educan a la audiencia de otro sitio o dan a conocer su causa o empresa. Sin embargo, lo que sí infringe las directrices de Google sobre los esquemas de enlaces es cuando la intención principal es construir enlaces a gran escala hacia el sitio del autor.
Y una de las violaciones es:
Utilizar o contratar a escritores de artículos que no tienen conocimientos sobre los temas que están escribiendo.
Así que mientras tus artículos como invitado sean útiles, informativos y de calidad, no tienes que preocuparte.
El guest blogging funciona para la construcción de enlaces cuando se siguen tres reglas básicas:
- Usted publica en un sitio web con autoridad y con una gran audiencia relevante.
- Usted crea un contenido de alta calidad, que es útil para la audiencia del sitio web en el que se coloca.
- Enlaza con recursos relevantes en tu sitio web que ayudarán a la audiencia a ampliar sus conocimientos sobre el tema.
Cuando se siguen, estos convierten el guest blogging en una gran herramienta para la construcción de la marca, la generación de tráfico de referencia y la mejora de las clasificaciones.
Optimización de su sitio web para móviles
Los usuarios de móviles superaron a los de ordenadores de sobremesa ya en 2014… eso significa que desde hace 6 años hay más personas que navegan por sitios web en sus dispositivos móviles que en ordenadores de sobremesa. En el Reino Unido es el 61%. Más concretamente, los smartphones. Según Ofcome, el uso del móvil es mayor que el de las tabletas, los ordenadores de sobremesa y los portátiles.
Google también indexa las versiones para móviles y para ordenadores de sobremesa de su sitio web por separado y si tiene una mala puntuación de optimización para móviles, esto afectará a su puntuación general aunque el visitante no esté viendo su sitio en el móvil.
Sabiendo que tiene sentido asegurarse de que su sitio web está optimizado para móviles.
a) Diseño adaptable
Ser adaptativo significa que el contenido de su sitio web se adapta automáticamente en función del tamaño de la pantalla.
Asegurarse de que su sitio web es sensible es 100% necesario para tener éxito en línea hoy en día. Si su sitio web no es responsivo, entonces necesita dejar todo lo que está haciendo y arreglarlo.
b) Uso de AMP
Si usted es realmente serio acerca de hacer su sitio web la parte superior de la línea, entonces una cosa que puede integrar es algo llamado AMP. Ahora bien, AMP no es algo que puedas integrar tú mismo, sino que es algo que tu empresa de TI o de desarrollo tendrá que hacer por ti.
AMP son las siglas de Accelerated Mobile Pages. AMP es un proyecto respaldado por Google y en 2016 AMP se integró oficialmente con Google Mobile Search, lo que significa que si utilizas AMP, no solo tus sitios web se cargarán realmente rápido en el móvil, sino que tu sitio web puede aparecer a veces incluso antes que los anuncios en la parte superior de la página. Y si tienes posts, productos u otro contenido repetido que utilice AMP, este contenido podría incluso aparecer como un carrusel de contenido AMP.
La integración de AMP puede suponer mucho trabajo, pero una vez hecha puede ser una forma extremadamente potente de conseguir toneladas de exposición para tu sitio.
c) Elimine las ventanas emergentes de su sitio web para móviles
Las ventanas emergentes han estado en el punto de mira de Google durante mucho tiempo y específicamente se esfuerzan por penalizar los sitios con ventanas emergentes que pueden ser intrusivas en los dispositivos móviles.
Esto se debe a que las ventanas emergentes van a pantalla completa en los dispositivos móviles, y pueden interrumpir la experiencia de navegación.
Aquí hay tres ejemplos de Google de lo que está apuntando.
Considere la posibilidad de sustituir las ventanas emergentes de publicidad gráfica por otras formas de publicidad digital. Por ejemplo, puede utilizar hipervínculos en el texto con referencias de afiliados para obtener ingresos por publicidad de afiliados. También puedes incluir botones y avisos de CTA en el contenido de tu página.
Estas alternativas le ayudan a obtener ingresos por publicidad y a monetizar su sitio sin ser penalizado por Google.
Esto no significa que no se puedan seguir ejecutando ventanas emergentes en el escritorio, pero serán cada vez menos efectivas a medida que más búsquedas migren al móvil y nuestro consejo a todos nuestros clientes es que las eliminen por completo.
d) Asegúrese de que su sitio web se carga rápidamente
Esta puede ser una de las áreas número uno en las que hay que centrarse. Y como queremos que nuestros sitios web carguen rápido tanto para los usuarios de móviles como de ordenadores de sobremesa, vamos a dedicar una sección entera a la carga rápida.
Asegúrese de que su sitio web se carga rápidamente
Así que esto nos lleva a nuestra penúltima sección, la carga rápida. Por supuesto, queremos asegurarnos de que nuestro sitio web cargue rápido para los usuarios móviles, ya que un sitio lento en un teléfono móvil siempre hará que la gente se vaya. Lo mismo ocurre con el escritorio, pero sobre todo con los usuarios de móviles. En este gráfico vemos la correlación entre un sitio de carga lenta y la tasa de rebote, que es el número de personas que abandonan el sitio inmediatamente porque se carga demasiado lento para ellos.
Hay varias maneras de optimizar la velocidad de su sitio web, desde cosas que puede hacer usted mismo hasta cosas para las que tendrá que involucrar a su empresa de TI o de desarrollo.
a) Optimice sus imágenes
Ya hemos hablado de la optimización de las imágenes desde el punto de vista del contenido. Ahora vamos a analizar las imágenes desde el punto de vista del rendimiento.
Las imágenes desempeñan un papel muy importante a la hora de mantener a los usuarios en su sitio web. Desde las fotos de los productos hasta las imágenes de los banners, básicamente todos los sitios web tienen imágenes. Un artículo de Google tendrá una imagen cada 100 palabras más o menos. Inevitablemente, esto significa que terminará teniendo una tonelada de imágenes en su servidor.
Aunque todos queremos imágenes de alta calidad, también es importante no ocupar demasiado espacio. Las imágenes más grandes hacen que sus páginas se carguen más lentamente y esto puede hacer que la gente abandone su sitio inmediatamente y que su clasificación en Google caiga en picado.
Entonces, ¿cómo lo solucionamos?
Lo solucionamos asegurándonos de que nuestras imágenes están comprimidas y en el formato correcto.
En primer lugar, queremos asegurarnos de que estamos utilizando el formato correcto para sus imágenes.
Para el uso general, querrás utilizar el formato de archivo JPEG para todas tus imágenes y, si puedes, querrás utilizar un formato relativamente nuevo llamado WebP si puedes. Aunque esto puede ser muy técnico ya que no todos los navegadores soportan WebP todavía y convertir tus imágenes a WebP puede ser complicado. Una vez más, si usted está en WordPress, hay plugins que pueden manejar la conversión a JPG o WebP y la compresión para usted. De lo contrario, puedes hacerlo manualmente si sólo tienes unas pocas imágenes utilizando una herramienta gratuita llamada https://squoosh.app, o si tienes muchas imágenes, lo mejor es que hables con tu empresa de informática para ver si pueden hacerlo automáticamente por ti.
b) Reduciar el código
La mayoría de los sitios web se componen de 3 bloques de construcción. HTML, CSS y Javascript. Todos son lenguajes de programación que se utilizan para construir sitios web. Incluso si su sitio web se construye en un marco como WordPress o un constructor de sitios de arrastrar y soltar como Wix, todos ellos están utilizando los mismos bloques de construcción. Estos archivos de código necesitan ser comprimidos para que los ordenadores puedan leerlos más rápidamente. Si estás usando WordPress, de nuevo esto es algo que puedes hacer tú mismo usando el plugin WP Rocket que mencionamos antes, pero incluso entonces, hay aspectos de esto que probablemente necesitarás que tu empresa de TI o de desarrollo te ayude.
Cosas como
- Utilizar una CDN o red de distribución de contenidos.
- Optimizar las consultas de la base de datos.
- Disminuir las peticiones HTTP.
- Menor tiempo de respueta del servidor.
- O utilizando la caché de RFPL.
Son todas las cosas importantes que si usted es serio acerca de ser el mejor y conseguir más tráfico orgánico, sin pagar por la publicidad constante, usted debe estar haciendo. Echa un vistazo a nuestros paquetes de alojamiento si quieres actualizar tu servidor.
Analizar la actividad para encontrar cuellos de botella en la actividad de los usuarios
Paso 5: Seguimiento del éxito de su SEO
El último paso para establecer su estrategia de SEO es averiguar cómo va a hacer un seguimiento de su rendimiento. Hay muchos métodos y métricas que puedes utilizar, por lo que es fácil confundirse.
Mi consejo es el siguiente: céntrate en lo básico.
Las métricas más importantes cuando se trata de SEO son
- tráfico orgánico, y
- la posición media en el ranking de las palabras clave a las que se dirige.
a) Medir el tráfico orgánico
Si está utilizando Google Analytics, puede ver rápidamente su tráfico orgánico yendo a: Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Búsqueda orgánica
También puede utilizar Seobility para controlar su tráfico orgánico junto con el número de palabras clave para las que se clasifica su sitio web, las posiciones orgánicas que ocupa para varias palabras clave y mucho más.
b) Seguir sus clasificaciones
Otra cosa importante que debes medir en tu estrategia de SEO es cómo se clasifica tu contenido en Google a lo largo del tiempo.
Una forma de hacerlo es utilizando Google Search Console, donde puedes encontrar datos sobre la posición media, las impresiones y los clics que obtienes para varias palabras clave.
También puede utilizar una herramienta llamada Seobility para este fin: le permite hacer un seguimiento de hasta 300 palabras clave, ver cómo mejoran (o disminuyen) las clasificaciones a lo largo del tiempo y compararlas con la competencia.
También existe la opción de programar una actualización semanal o mensual por correo electrónico con todo lo anterior y, por supuesto, informes completos con sugerencias sobre cómo optimizar su SEO.
Let’s wrap up our SEO Beginner’s Guide
No obviously we have just scratched the surface of website optimisation. Before we wrap up, does anyone have any questions? If you do have any questions, send them to us via email or contact us and we will get back to you asap.
About what we do and getting help
If you liked our SEO Beginner’s Guide, but want to know more, then we have tons of resources that you can use to dig deeper.
We also have an A to Z marketing guide, which is a 30,000 word book that you can work through and optimise every aspect of your business marketing.
And lastly, we have a video based, online marketing course that you can work through at your own pace. It has over 100 videos covering all the topics covered here and many more as well. That will be starting in a few months.
If you would like information on any of those things, email me at info@dealersleague.com and I will get in touch with you to give you more details.
Lastly, if you are like, “I love what you wrote here, I agree with you and what you wrote really resonates with me, but I just don’t have the time or the technical knowledge or I simply don’t want to get involved myself”, let us know by sending us an email and we can see what we can do to help you and your business.
