El auge del podcast – últimas cifras

24
Nov

Súbete al carro del podcast antes de que se pase la moda, porque los últimos datos revelan que es un formato en auge, tanto en España, como en general en el idioma español.

¿Responde el auge del podcast a un cambio en las tendencias del siglo 21? Sin duda. Entre otros motivos están: la voz como herramienta tecnológica contactless, el capitalismo de las plataformas online, las narrativas digitales que rigen la cultura actual, o el storytelling en marketing. Quizás el más específico al podcast en sí es que es un formato que permite la expresión creativa y da bastante libertad en cuanto a temas a tratar, sin tener que ocuparnos de la parte más estética y visual. Es decir, un contenido con el mismo mensaje pero menos edición.

Tras tantos años de auge del medio audiovisual, de repente existe una tendencia a querer prestar atención de nuevo a la palabra.” No lo decimos nosotros, lo dice Marc Escrig, de Sra. Rushmore.

Introducción

Según un artículo del país, el imparable auge del podcast, es un formato realmente antiguo, pero que ha sobrevivido adaptándose a través de muchos años. El formato, según el mismo artículo, ha tenido 4 etapas muy marcadas:

La primera comienza alrededor de 2004, y coincide con el lanzamiento del iPod, ya que se dice que el término podcast, bien de la unión entre iPod y broadcast.

La segunda, en 2012, comienza cuando Apple coloca una app de podcast nativa en sus iPhones, lo que eliminaba a iTunes de la ecuación y simplificaba la búsqueda.

La tercera fase vendría marcada por el primer podcast masivo de la historia: Serial, de Sarah Koenig para la radio pública de Chicago. ¡Empieza el auge del podcast en Estados Unidos!

La última etapa sería el auge de Spotify.

¿Quieres los detalles del último estudio que han publicado sobre el podcast? Sigue leyendo.

El estudio de iVoox

Según un estudio lanzado por la plataforma iVoox (si te gustan los podcast, ya sabes de la que hablamos), el podcast se ha vuelto muy popular en España, especialmente durante y tras la pandemia. Los datos revelan información muy positiva, como que cada oyente escucha aproximadamente 19 horas de podcasts al mes, que los usuarios están dispuestos a pagar por contenido exclusivo, o que el consumo de este formato ha aumentado casi un 7% la producción del mismo.

El estudio, que fue publicado hace unos días, ha recogido los datos de más de 2.000 usuarios y tiene resultados muy sorprendentes. Los analizamos en este artículo.

Público variado y sin perfil específico

perfil sociodemográfico de los consumidores de podcast

Los resultados, contenidos en la anterior imagen, reflejan que no hay un género que consuma más podcast que otro, sin embargo, sí que hay algunas diferencias con respecto a otros aspectos sociodemográficos.

Podemos observar que el rango de edad que más podcast consume es el comprendido entre los 45 y los 54 años.

También observamos que son más dados a consumir podcast las personas con estudios universitarios y en un estado laboral activo. ¿Corresponde este auge del podcast a una manera de mantenerse actualizado en temas laborales o a mero entretenimiento? La respuesta es: ambas.

Temática

Te dejamos una lista con las categorías más escuchadas. Las temáticas más populares son historias y creencias, ocio y actualidad y sociedad. El auge del podcast va de la mano de la cultura.

Preferencias de tiempo

horas de podcast al mes

Respecto a la duración perfecta de los podcasts: al 51% de los encuestados no les importa la duración siempre que el contenido les interese y el 25% de los encuestados prefieren podcasts de entre 20 y 40 minutos.

Cada persona escucha entre 4 y 5 episodios a la semana de media, lo que supone casi 19 horas en promedio.

Dispositivos

dispositivos desde los que se escuchan los podcast

Respecto al dispositivo: sobre todo smartphones, concretamente desde Android, seguido por el ordenador.

Y ojo a las descargas, que puede ser un KPI muy importante para los podcasts, a parte de las reproducciones, porque al rededor del 35% de oyentes descargan algún episodio.

Nuevos podcasts

nuevos podcast

Los resultados nos dicen que más de la mitad de personas hace caso a las recomendaciones de iVoox, y en menos medida a las recomendaciones de amigos y a las redes sociales.

¿Y qué hacen los oyentes mientras escuchan los podcasts?

actividades mientras se escucha un podcast

Según el estudio no parar quietos, básicamente. Entre las acciones más populares se encuentran las tareas del hogar, pasear o cocinar. Este es uno de los puntos fuertes de los podcasts: que se pueden consumir mientras realizamos otras acciones, cosa que no es posible con el formato vídeo, que requiere mucha más atención por parte del espectador.

¿Están los consumidores dispuestos a pagar?

resultados de estudio de podcast

Además de todos los datos anteriores, el estudio también revela que el consumidor está cada vez más dispuesto a pagar por contenido, alrededor del 64% pagaría por funcionalidades extra en las plataformas de podcast, y el 54% pagaría por tener acceso a contenido exclusivo. Además, en el mismo estudio recalcan que esto es una tendencia global, puesto que hay estudios de Estados Unidos que revelan el mismo comportamiento.

Los motivos concretos para contribuir económicamente se los llevan apoyar económicamente al creador de contenido, eliminar la publicidad, y el bronce es para disfrutar de contenido exclusivo.

Idiomas

El auge del podcast

El estudio también explora el tema de los idiomas en los que se producen los podcasts, destacando que aquellos en español han aumentado un 6.8% en los últimos años, siendo una de las lenguas, la quinta, específicamente que más está creciendo. El auge del podcast pega más fuerte en unos lugares que en otros.

Conclusión

La única pega que tiene todo esto es que al hacerse el podcast tan masivo, muchas plataformas y empresas podrían alterar los algoritmos para dictaminar de alguna manera qué se vuelve popular y que no. La llegada de todas las plataformas, podría suponer que la libertad para el podcast queda algo coartada y sigue siendo un futuro incierto. Lo que se sabe a día de hoy es que el formato podcast funciona, y que se está invirtiendo mucho en él.

Los creadores de contenido también pueden ver alterada su calma, puesto que un cambio en los algoritmos de las plataformas los haría competir como ya pasa en otros lugares. Ahora todos los podcasters desean el éxito de sus iguales para que la industria en sí tenga éxito, pero ¿cuánto durará? No lo savemos, pero lo que sabemos es que cuando viene una ola, o la surfeas o te hundes. Y el auge del podcast es una ola.

¿Te ha gustado nuestra entrada sobre el auge del podcast? Pues no te pierdas el resto de nuestras entradas en el blog de 123 marketing. Seguro que alguna entrada más te gusta.

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