Entiende los 3 core web vitals de Google

07
Abr
Core web vitals

El año pasado, en 2020, Google hizo una declaración sobre lo que llamó Core Web Vitals o métricas web principales en español, una iniciativa relativa al funcionamiento y la experiencia de usuario de las páginas web, pero al mismo tiempo se nos dijo que no comenzaría a evaluarlos como factor de posicionamiento hasta el año siguiente. Y te lo creas o no, ya ha pasado un año.

¿Pero cuáles son esas medidas exactamente? Lo revisamos en este post. No te lo pierdas.

Tabla de contenidos

¿Qué son los Core web vitals?

Los Web vitals o métricas web principales son un esfuerzo de Google por impulsar la velocidad de carga de las páginas web para mejorar la experiencia de usuario. No es de extrañar que Google lance una llamada a la acción así, pues lleva años poniendo otras herramientas a nuestra disposición para mejorar dichos aspectos, como el Mobile-friendly test o el Pagespeed Insights.

Los Web vitals se establecen así como unos criterios estándar sobre una experiencia web satisfactoria. Es más bien una simplificación, pues desde Google sabían que había demasiadas métricas a tener en cuenta y que era confuso para la gran mayoría de nosotros, especialmente los especialistas en marketing sin demasiados conocimientos técnicos. Esto en realidad son buenas noticias, nos simplifica las cosas.

Estos criterios que ha anunciado Google son 3: LCP, FID y CLS.

Los explicamos a continuación, entiende los 3 core web vitals de Google:

Largest contentful paint

Es la métrica que marca el tiempo de carga percibido por el usuario. Es decir, lo que tarda en cargar nuestra página todos los elementos visuales, pero más en concreto el contenido o elemento más pesado de todo el above the fold (lo que se ve nada más entrar en una web sin hacer scroll).

El tiempo óptimo para el LCP es <2.5 segundos y un tiempo en el que la web pasará a considerarse pobre en este sentido serían >4 segundos

First input delay

Es el tiempo mínimo en el que el usuario puede empezar a interactuar con la página web. Por lo tanto evalúa cuánto tarda tu sitio en ser capaz de interactuar con un visitante. Cuánto menos mejor, desde luego.

El FID debe mantenerse en <0.1 segundos y se considerará pobre si supera los 0.3 segundos

Cumulative layout shift

Este factor nos indica cuántos cambios sufre nuestra web hasta que se carga al completo. Es decir, el tiempo de carga acumulado en mostrar todo lo necesario para llegar a la llamada estabilidad visual, el momento en el que los elementos dejan de moverse por la pantalla (seguro que te ha pasado el hacer clic en un punto y que algo cambie en el último segundo y vayas a un sitio al que no querías ir). Esta métrica por tanto, no vendrá dada en tiempo, sino en una puntuación condicionada por el número de elementos cambiantes durante la carga del sitio web en cuestión.

Esta es la explicación de cómo se calcula el CLS si de verdad os interesa conocerlo en profundidad. Es un documento bastante técnico, pero puede ser interesante.

Sin tecnicismos, el mejor CLS es <0.1 y se considera malo por encima de 0.25.

¿Cómo afectan los core web vitals al SEO?

Hasta ahora no han afectado al SEO, pero según anunciaba Google en noviembre de 2020, estas métricas sí condicionarán el ranking de búsqueda a partir de mayo de 2021. Eso es el mes que viene. Es hora de ponerse las pilas, porque a partir del mes que viene, si las core web vitals de nuestra web se quedan atrás, nuestro posicionamiento se verá afectado.

Estas medidas se integrarán con otras ya conocidas, como el protocolo https, que la página web sea mobile-friendly, abstenerse de incluir banners intrusivos de entrada, etc. aunque no sabemos su importancia al detalle ni cuánto peso tendrá para el ranking de búsquedas. Lo que es seguro es que los indicadores de UX están cobrando peso continuamente, así que todo lo que sea mejorar en ese aspecto, será bien percibido por Google, tanto ahora como en el futuro del SEO.

¿Cómo comprobamos las core web vitals de nuestra web?

Si estáis pensando en cómo chequear vuestra web, no os preocupéis, porque Google ya ha puesto en nuestra mano varias herramientas para ello.

La primera es Google page-speed insights, ya sabéis lo intuitiva que es esta plataforma, basta con insertar un URL válida para que te muestre sus resultados. Te mostramos el formato con el que nos lo muestra:

Core web vitals

Search console también nos va a permitir hacer este tipo de comprobaciones, de hecho estas métricas ya tienen su informe específico dentro de la herramienta.

En el informe veremos cuántas webs mantienen unas web vitals buenas, cuales necesitan mejorar y cuáles son malas. Además todo estará desglosado para desktop o mobile.

El informe es bastante detallado y nos dejará ver con qué metrica, en qué página y desde qué dispositivo tenemos el problema. Una herramienta muy útil. Nos aparecerá en la barra lateral. Te dejamos el lugar específico:

Informe de Core web vitals

Hay otras herramientas que seguro que podéis usar como Lighthouse, Screaming frog, Web vitals extension, etc. Pero todas dan resultados parecidos.

Conclusión

Como mayo ya está a la vuelta de la esquina, recomendamos fervientemente empezar a mejorar las core web vitals de vuestras páginas web. Si eres un marketer, seguramente no puedas hacer mucho más a parte de analizarlas. Son el diseñador o el desarrollador los que se tienen que poner manos a la obra.

De todas formas, no sabemos exáctamente qué peso tendrán estas medidas en el ranking general de Google. Lo que es seguro, es que cuánto mejor puntuación tengan, mejor. De eso no hay duda.

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