Los tres pilares del SEO: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico
Hoy vamos a profundizar en nuestra base de SEO explorando sus tres componentes principales: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico. Comprender estas áreas es esencial para dominar el SEO y mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
1. SEO On Page
El SEO en la página (SEO On Page) se refiere a la optimización de páginas individuales de su sitio web para que se clasifiquen mejor y obtengan más tráfico relevante en los motores de búsqueda. Se centra tanto en el contenido como en el código fuente HTML de una página. Estos son los elementos clave del SEO On-Page:
• Palabras clave: Las palabras clave bien investigadas son la columna vertebral del SEO On-Page. Utilizar las palabras clave adecuadas en títulos, meta descripciones, encabezados y en todo el contenido ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página.
• Metaetiquetas: Incluyen el meta título y la meta descripción. Deben ser concisas, contener muchas palabras clave y describir claramente el contenido de la página.
• Etiquetas de encabezado: Ayudan a organizar el contenido y facilitan su comprensión por parte de los motores de búsqueda. Utilice H1 para el título principal y H2/H3 para los subtítulos.
• Enlaces internos: Los enlaces a otras páginas de su sitio ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por su contenido y a comprender su estructura.
• Optimización de imágenes: Utilice nombres de archivo descriptivos, etiquetas ALT y asegúrese de que sus imágenes están comprimidas para que se carguen más rápido.
2. SEO Off-Page
El SEO Off-Page consiste en construir la reputación y autoridad de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda. Esto se consigue en gran medida mediante estrategias de creación de enlaces, pero también incluye otras señales externas que indican a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y digno de confianza.
• Backlinks: El número y la calidad de los backlinks (enlaces de otros sitios web hacia el suyo) son un factor clave de clasificación. Cuantos más sitios de gran autoridad le enlacen, mayor credibilidad tendrá su sitio.
• Participación en las redes sociales: Aunque no es un factor directo de clasificación, las señales sociales como compartir, me gusta y comentarios pueden dirigir tráfico a su sitio, impulsando su SEO indirectamente.
• Menciones de marca: Las menciones de marcas no enlazadas a través de la web pueden ayudar a establecer la autoridad de su sitio, incluso si no hay ningún enlace presente.
Construir SEO Off-Page requiere esfuerzos de divulgación, construcción de relaciones y contenido de calidad que otros querrán enlazar.
3. SEO técnico
El SEO técnico se refiere a la optimización de la infraestructura de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar fácilmente sus páginas. Garantiza que su sitio cumpla los requisitos técnicos de los motores de búsqueda para mejorar la clasificación orgánica.
• Velocidad del web: Un sitio web lento afecta negativamente a la experiencia del usuario y a la clasificación en las búsquedas. Herramientas como Google PageSpeed Insights pueden ayudarte a medir y mejorar la velocidad de tu sitio.
• Optimización para móviles: Con la indexación mobile-first de Google, es fundamental que su sitio sea apto para móviles. Asegúrese de que su sitio es responsivo y funciona bien en todos los dispositivos.
• Rastreo e indexación: Asegúrese de que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar fácilmente su sitio. Utiliza herramientas como Google Search Console para supervisar el estado de indexación y detectar posibles problemas.
• Certificado SSL (HTTPS): Tener un sitio seguro (HTTPS) es ahora un factor de clasificación, así que asegúrate de tener instalado un certificado SSL.
• Datos estructurados: Implemente datos estructurados (o marcado schema) para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de sus páginas. Esto puede mejorar los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos.
4. SEO local (» Bonus »)
El SEO local es fundamental para las empresas que operan en zonas geográficas específicas. Ayuda a que su negocio aparezca en las búsquedas locales (por ejemplo, «restaurantes cerca de mí») y en el Local Pack de Google. Entre los elementos clave del SEO local se incluyen:
• Google My Business: Cree y optimice su perfil de Google My Business para que aparezca en los resultados de búsqueda locales y en los mapas.
• NAP (nombre, dirección y número de teléfono): Garantice la coherencia del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en su sitio web y en todos los directorios en línea.
• Palabras clave locales: Utilice palabras clave con intención local (por ejemplo, «Brighton café») para optimizar su sitio para las búsquedas locales.
Conclusión
Comprender estos tres componentes básicos – SEO On Page, SEO Off-Page y SEO técnico – es la base de una estrategia de SEO exitosa. Al dominar estos pilares, se preparará para un crecimiento a largo plazo y una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Mañana, profundizaremos en cómo medir y realizar un seguimiento de su rendimiento SEO para asegurarse de que está progresando. Siga trabajando en su estrategia SEO.
