¿Cómo optimizo mi sitio web para el SEO? – Optimización de Google SEO

30
Oct
Wie optimiere ich meine Webseite für SEO?

Optimización de Google SEO – Tabla de contenidos


¿Quieres mejorar tu posición en Google y que te encuentren mejor en los motores de búsqueda? Aprende aquí en 12 sencillos pasos cómo puedes optimizar tu sitio web para Google. Estos consejos te ayudarán y son fáciles de implementar.

  1. Estructura de la URL
  2. Título de SEO
  3. Meta-descripción
  4. Modelo
  5. Títulos optimizados (H1-H6)
  6. Saturación de palabras clave
  7. Longitud del contenido de la página
  8. Herramientas de apoyo visual
  9. Contenido de la página de aterrizaje
  10. Utilización de los dispositivos móviles
  11. Enlaces internos
  12. Enlaces externos
  13. Resumen

1. Las URLs simples y bien estructuradas son muy importantes para la optimización del SEO de Google.

Los motores de búsqueda y los visitantes prefieren las direcciones URL simples y bien estructuradas. Por supuesto, esto no es una obligación, pero debe tenerse en cuenta, ya que principalmente creamos páginas de fácil navegación para nuestros visitantes y clientes potenciales.

Usar palabras clave

Muchos asumen que los términos de búsqueda en la URL ya no tienen ninguna influencia en el ranking. Incluso si este fuera el caso, no es perjudicial incluir estos términos de búsqueda/palabras clave en la URL. Por lo tanto, recomendamos incluir estas palabras clave en las URL de su página de destino.

También vale la pena mencionar que las URL y los resultados de la búsqueda obtienen una mayor tasa de clics cuando se muestra el término de búsqueda. Esto también puede aumentar la relevancia de los resultados de la búsqueda si se incluyen palabras clave adicionales:

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Evitar el uso de personajes especiales

Los caracteres especiales (&, %, $, @) no están prohibidos, pero pueden hacer que tu URL sea más difícil de leer.

Piensa a largo plazo

Evite utilizar información que pueda cambiar en el futuro. Supongamos que publicas un artículo titulado «Los mejores barcos de motor en 2020» y tu URL termina con /motorboats-2020. Pasa un año, el artículo se clasifica muy bien, y quieres actualizarlo a los 10 Mejores Barcos a Motor en 2021. Sólo que no puedes hacer eso, porque tu URL mostrará, por supuesto, información antigua. ¿Así que crees que la URL podría ser cambiada y actualizada a 2021? Eso es posible, pero perderás el ranking de la antigua URL:

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Mostrar consistencia

Asegúrate de que todas tus URLs siguen las mismas reglas de formato. De esta manera, evitarás crear páginas duplicadas y confusión en tu sitio web. Las reglas de formato de URL más populares incluyen el uso de letras minúsculas, el uso de barras oblicuas para separar carpetas y el uso de guiones para separar palabras.

¿Es importante la longitud del URL?

Por lo general, son preferibles los URL más cortos. No tienes que llevar esto a los extremos, normalmente está bien si los URLs son de hasta 50-60 caracteres de largo. Sin embargo, si tienes URLs de más de 100 caracteres, probablemente haya una forma de reescribirlos y hacerlos más atractivos.

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Si creas tus URLs en base al título de tu mensaje, recuerda reducir las palabras de parada (y, pero y otras) para hacerlas más cortas y más legibles. También intenta evitar un número excesivo de carpetas: utiliza la estructura de carpetas para representar la jerarquía de tu contenido.

¿Cómo puedes comprobar esto?

Usamos Screamingfrog para esto y miramos la lista de todas las URLs y su longitud. Podemos ver qué URLs son demasiado largas y editarlas.

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2. Crear títulos atractivos de SEO

Desde el punto de vista del SEO, la etiqueta del título es uno de los elementos más importantes de la página. Es la parte más grande de su fragmento de SERP y le dice a los motores de búsqueda cuál es el tema principal de su página.

Empieza con la palabra clave

Cuanto más cerca esté la palabra clave del comienzo de la etiqueta del título, más relevante será la página para los motores de búsqueda. Intenta siempre empezar tu título con tus palabras clave para enfatizar su significado.

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Presta atención a la longitud del título de SEO

La etiqueta del título es uno de los factores más importantes de la página que influyen en el ranking de Google. Por lo tanto, el motor de búsqueda valora positivamente un título de página optimizado diseñado según los estándares de Google. Una etiqueta de título, que le dice a los usuarios en pocas palabras exactamente qué esperar de un sitio web, genera una alta tasa de clics. Los títulos de más de 50-60 caracteres de largo se truncan en las SERP.

Esto no es gran cosa – a menudo verá un ranking de los títulos truncados en la primera página de los resultados de la búsqueda. A veces incluso puede dar una ventaja y animar a los usuarios a hacer clic. Sin embargo, es esencial que incluyas todas las palabras importantes antes del punto de corte:

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Crear interés en el comprador

Un recorte es muy parecido a un anuncio de su sitio, y su título debe estar diseñado para hacer clic en la página. Cuando escriba un título, asegúrese de incluir su principal punto de venta y su ventaja competitiva.

El tipo de información que se inserta depende en gran medida del tipo de contenido que se promueve. A veces es importante destacar que el contenido está actualizado:

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En otros casos es importante destacar la cantidad de información valiosa que el cliente puede encontrar en el sitio:

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Si no está seguro de qué aspectos de su contenido debe anunciar, simplemente busque en Google su tema e inspírese en los resultados de las búsquedas de alto ranking.

¿Cómo puedes comprobar esto?

Ve a Google.com y entra en site:yourURL. Allí verás todos los resultados de búsqueda que aparecen en Google y cómo se muestran.

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3. ¿Cómo creo una meta descripción?

Una meta descripción es una corta sección de texto que aparece en los resultados de la búsqueda. El enfoque para crear una meta descripción perfecta no es tan diferente de crear un buen título. Debe ser un texto que sea adecuado para la publicidad y que muestre lo que su sitio representa. Debe incluir algunas variantes de palabras clave y ajustarse al límite de caracteres de 150-160 caracteres.

Algunos SEO dicen que las meta descripciones ya no importan porque Google a menudo las ignora y utiliza otra parte de tu copia como descripción. La verdad es que Google hace esto en un pequeño porcentaje de las búsquedas para que su fragmento parezca más relevante en algunas consultas. Sin embargo, para la mayoría de las búsquedas, tu descripción permanece sin cambios.

¿Cómo puedes comprobar tus meta descripciones?

Usamos Screamingfrog para esto y miramos la lista de todas las meta descripciones y su longitud. Allí vemos qué extractos de texto son demasiado largos y deben ser mejorados.

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4. Esquema de Marcado

El marcado de schema.org se utiliza para estructurar los sitios web de manera que sean más fáciles de leer para los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo – el contenido puede analizarse más fácilmente y presentarse en los resultados, de modo que el usuario pueda encontrar más fácilmente la información que está buscando. La vista previa de un enlace en las redes sociales, por ejemplo, «saca» directamente la información pertinente, como la imagen de vista previa, el título y el texto de descripción – un punto importante, también cuando se trata de optimizar la tasa de clics.

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No todos los tipos de contenido se pueden beneficiar del marcado de esquema, pero algunos sitios tendrán dificultades para obtener clasificaciones sin él. Sin embargo, no hay que olvidar que el uso correcto del marcado de esquema requiere algunas habilidades adicionales. Las dos opciones principales que recomendamos si es nuevo en el esquema son

WordPress plugin

Si su sitio web está construido en WordPress, encontrará muchos plugins que ofrecen una optimización de datos estructurada.

Generador de marcas de esquema

Si estás listo para ensuciarte un poco las manos, puedes usar el Generador de Marcas de Esquemas. La herramienta te ayuda a aplicar tu propio marcado de una manera fácil de usar. Simplemente selecciona el tipo de página que estás creando, resalta los elementos de la página y asigna el tipo de marcado. Cuando hayas terminado, descarga el archivo HTML y súbelo a tu sitio web.

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¿Cómo puedes comprobar tu marca de esquema?

Google ofrece una página en la que puedes comprobar el código que has creado. Se señalarán los errores o defectos que se produzcan. pointed out.

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5. Optimización de los titulares (H1-H6)

Las etiquetas de encabezado HTML (H1-H6) se utilizan para estructurar el contenido dividiéndolo en diferentes secciones. Las etiquetas de encabezado son una señal fuerte para los motores de búsqueda, así que es una buena idea incluir tus palabras clave en algunas de ellas.

H1 Título

Técnicamente, cada una de sus páginas tiene dos títulos. La etiqueta del título, que se muestra en el fragmento de búsqueda, y luego la etiqueta H1, que se muestra en la propia página. La ventaja de la etiqueta H1 es que, a diferencia de la etiqueta de título, no hay restricciones de caracteres. Por lo tanto, significa que al ampliar el título, puedes incluir más palabras clave o diferentes variantes de palabras clave.

H2 Título

Las etiquetas H2 dividen tu página en segmentos de alto nivel. Ayudan a los usuarios a navegar por su sitio, pero también ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página. Piense en ellas como minitítulos dentro de su contenido – hágalas informativas para los usuarios, pero no olvide incluir palabras clave secundarias.

H3-H6 Título

Estos se utilizan para marcar otras subsecciones dentro del contenido. Es dudoso que vea un efecto medible de la utilización de palabras clave en estas etiquetas, por lo que no hay necesidad de preocuparse por ello, así que haga lo que le parezca natural y ayude a sus visitantes a entender mejor el texto.

Una cosa que me gustaría añadir es que es muy raro que un contenido requiera títulos más allá del nivel H3. Si vas al nivel H4 y H5, probablemente has perdido la oportunidad de optimizar la estructura de tu contenido.

6. Saturación de palabras clave

Google se vuelve bastante bueno procesando el lenguaje natural, así que hay menos necesidad de llenar su contenido con palabras clave. Y aún así la optimización de palabras clave no ha desaparecido por completo, simplemente ha evolucionado. Aquí hay algunos consejos de optimización de palabras clave que todavía tienen sentido:

Usar palabras clave al principio del texto

Esto es algo que probablemente haces automáticamente. Pero mucha gente comienza sus mensajes con una larga introducción y sólo más tarde en el mensaje comienzan a usar sus palabras clave más importantes. Es mejor insertar tu palabra clave en las primeras 100 palabras. Esto ayuda a Google a entender de qué se trata su sitio.

Use descripciones similares de sus palabras clave

¿Recuerdas la actualización del Hummingbird? Con este algoritmo, Google ha aprendido a reconocer el significado de una consulta de búsqueda y a dar una respuesta común a varias consultas de búsqueda «diferentes» pero «equivalentes». Esta actualización cambió la forma en que los SEO optimizan las páginas: ahora ya no pensamos en la «optimización de una sola palabra clave», sino que intentamos que nuestras páginas sean relevantes para todo un grupo de sinónimos y términos relacionados.

Añadir todo tipo de palabras clave relacionadas le ayudará a mejorar el ranking de sus páginas y evitar problemas con el relleno de palabras clave.

7. Que tan largo debe ser el contenido de mi sitio web?

El número exacto cambia constantemente y actualmente es de unas 2.000 palabras por página. En realidad, no existe la longitud ideal del contenido, lo que importa es que la página cubra el tema completamente.

En lugar de usar un número arbitrario para todas sus páginas, le sugerimos que determine el número de palabras para cada una de sus páginas individualmente. Una forma de hacerlo es mirar las páginas de sus principales competidores y anotar su longitud y composición de contenido.

¿Cómo puedo comprobar la longitud del texto de mi página web?

De nuevo usamos Screamingfrog y ahí vemos cuántas palabras se usaron en cada página:

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Recuerde que el número de palabras no es el objetivo en sí mismo, es más bien un indicador. Si su contenido es significativamente más corto que el estándar, sus competidores pueden haber cubierto más puntos. En este caso, explore sus sitios con más detalle y tome prestadas algunas de sus ideas de contenido. No se limite a alimentar su contenido con palabras vacías.

8. Soporte visual para la optimización del texto

Enriquecer el contenido con imágenes y videos puede tener varios beneficios de SEO. Vincula a los usuarios, le dice a Google que tienes un contenido de mayor calidad, te hace apto para la búsqueda de imágenes y puede realmente establecer un vínculo de retroceso con tu sitio web, si tus imágenes son lo suficientemente únicas como para que otras personas las tomen prestadas.

Establecer los atributos de Alt

Las etiquetas Alt, o atributos alt son partes del código HTML que describen su imagen. No son visibles en la página, pero los motores de búsqueda pueden acceder a ellos para entender mejor de qué trata la imagen. La mejor práctica es limitar las etiquetas alt a unas pocas frases y describir la imagen lo más literalmente posible. Las palabras clave y las etiquetas alt que son demasiado largas serán mostradas como una bandera roja por Google.

Comprime tus archivos

Utilice formatos de imagen estándar y comprima sus imágenes antes de subirlas. Esto tendrá un efecto positivo en la velocidad de la página y en la usabilidad general. Nuestra herramienta preferida está disponible en línea en ResizeImage.net. Allí también puede cambiar el tamaño de un mayor número de imágenes de una sola vez.

¿Cómo comprobar los atributos Alt que faltan?

Screamingfrog muestra imágenes a las que les faltan las etiquetas alt, pero hay otras formas de comprobar esto. SEOptimer es muy fácil de usar y se introduce la URL y se muestran todas las imágenes a las que les faltan las etiquetas Alt:

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9. Above-the-Fold contenido

En el diseño web, el término «Above the Fold» se refiere al área de una página que el usuario ve cuando la visita sin desplazarse hacia abajo. Esto es lo que causa la primera impresión en sus visitantes, y Google presta especial atención a esta parte de su página.

Eliminar las distracciones

Google no respalda los anuncios publicitarios con demasiadas ventanas emergentes, los anuncios que distraen y otras barreras para ver el contenido de la página. Por lo tanto, cuando diseñes tus páginas, asegúrate de que estas distracciones sean mínimas. Presta especial atención a los dispositivos móviles porque las pantallas son más pequeñas y estas cosas distraen más.

Optimizar los signos vitales del núcleo de la Web

Google instaló una nueva actualización del núcleo en mayo. Google introdujo el llamado Core Web Vitals. Estas son figuras clave que evalúan la experiencia del usuario de un sitio web. Más precisamente, miden cuán rápido se carga la página, cuán estable es durante la carga y cuán rápido se vuelve interactiva:

¿Cómo se comprueba el núcleo de los signos vitales de la web?

Los Core Web Vitals se rastrean en su cuenta de la consola de búsqueda de Google , donde puede ver su progreso de optimización a lo largo del tiempo, así como un informe de cualquier problema que se encuentre en sus páginas:

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10. ¿Es su sitio fácil de usar en los dispositivos móviles?

Dado que una gran proporción de las consultas de búsqueda de Google se realizan a través de dispositivos móviles, Google se está centrando cada vez más en mejorar los resultados de búsqueda de los móviles. Si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, es probable que se elimine por completo de los resultados de búsqueda para móviles.

¿Cómo puedes comprobar si tu sitio web es compatible con los móviles?

Puedes utilizar la Google’s Mobile-Friendly Test para comprobar cada una de tus páginas individualmente:

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11. Enlaces internos

Un sitio web bien estructurado debe tener un flujo bien organizado de una página a otra. Uno de los objetivos de ese flujo es transferir la autoridad de los sitios populares a los menos populares. Otro objetivo es alentar a los usuarios a comprar.

Cuando creas una nueva página, debes considerar a dónde deben ir tus visitantes desde allí – no les dejes salir de tu sitio web. Lo ideal sería que cada una de sus páginas contenga enlaces a otros sitios relevantes y eventualmente a productos u otros servicios.

Una forma fácil de lograrlo es añadir un sistema de recomendación que sugiere automáticamente las páginas que se relacionan con la página que se está viendo actualmente, al igual que lo hacemos al final de las entradas de nuestro blog. Además, puede colocar enlaces internos dentro de su texto a través de varias sugerencias de «leer más». También utilizamos este tipo de enlaces internos en nuestro blog y nos ayudan a mantener entre el 5% y el 10% de nuestros usuarios.

12. Enlaces externos 

En el SEO a menudo hablamos de los enlaces entrantes como la principal fuente de autoridad de un sitio web, pero los enlaces salientes también pueden ser útiles. Al vincular su contenido a sitios web de alta calidad, preferentemente los que están activos en su nicho, puede dirigir parte de su autoridad a su propio sitio web.

Por lo tanto, siempre que cree contenido, busque si puede colocar algunos enlaces a otros sitios web relevantes. No haga más que unos pocos: no querrá que Google sospeche y no querrá que los usuarios se alejen de su sitio web.

Resumen

Estas son las cosas más importantes a considerar cuando se hace un SEO en la página para su sitio web. Si tiene en cuenta la mayoría de los puntos mencionados anteriormente, podrá construir una base sólida para sus futuros esfuerzos de SEO fuera de la página. Si necesita ayuda con lo anterior, póngase en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarle.

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