Las herramientas de Inteligencia Artificial generativa como ChatGPT están siendo muy utilizadas actualmente para la creación de contenidos. Sin embargo, es importante tener en cuenta algunos riesgos potenciales que su uso conlleva para el posicionamiento SEO.
Los riesgos de usar ChatGPT para contenidos SEO
Uno de ellos es la posible generación de contenido duplicado, algo que Google penaliza. Otro riesgo es la infracción de las directrices de calidad de contenido de Google (conocidas como E-E-A-T), ya que los textos creados por IA pueden carecer de autoridad, experiencia y confianza.
Además, si no se utilizan correctamente, este tipo de herramientas pueden producir contenidos de baja calidad, sin personalidad, lo que se conoce como «thin content». Google ha dejado claro que penalizará este tipo de contenidos.
No obstante, ChatGPT y similares pueden convertirse en grandes aliados del SEO si se usan adecuadamente. Pueden ayudarnos con tareas repetitivas y tediosas, liberando nuestro tiempo para centrarnos en labores de mayor valor.
Cómo utilizar ChatGPT de forma positiva para el SEO
Por ejemplo, pueden utilizarse para clusterizar palabras clave, crear esquemas de marcado, generar preguntas frecuentes, resumir textos extensos para metadescripciones, etc. Eso sí, su output debe ser siempre supervisado, editado y optimizado por profesionales.
Google ha confirmado en sus últimas actualizaciones que no penalizará contenidos creados con IA mientras aporten valor, sean útiles e informativos. Así que, usadas correctamente, estas herramientas se convierten en excelentes aliadas del SEO.
Algunos puntos sobre cómo utilizar ChatGPT de forma efectiva para mejorar el SEO:
- Investigación de palabras clave: ChatGPT puede ayudarte a encontrar nuevas keywords relacionadas con tu negocio generando ideas y sugerencias. Luego puedes comprobar su volumen de búsqueda y competencia con herramientas externas.
- Optimización de contenidos: Puedes utilizar ChatGPT para mejorar contenidos existentes. Por ejemplo, pidiéndole que aumenta la legibilidad del texto, añada palabras clave, mejore los enlaces internos, etc. Pero siempre revisando que la IA no elimine información relevante.
- Redacción de contenidos: ChatGPT puede crear borradores de calidad que luego deberás editar y optimizar. Es bueno pedirle que incluya keywords, datos relevantes, cifras, ejemplos, etc. para crear contenidos de valor que ayuden a posicionar.
- Generación de títulos y metadescripciones: Explica el contenido y pídele que cree un buen título y metadescripción optmizados. Luego comprueba que incluyan las keywords target.
- Creación de FAQs: ChatGPT hace un gran trabajo creando preguntas frecuentes de calidad, optimizadas con palabras clave. Luego puedes convertirlas en un esquema de marcado.
- Análisis técnico: Puedes aprovechar el conocimiento de ChatGPT sobre SEO técnico para auditar sitios web y solicitar recomendaciones de optimización on page y off page.
Qué dice Google sobre usar IA para crear contenido
Es importante tener en cuenta las declaraciones recientes de John Mueller de Google sobre el uso de IA para crear contenidos.
Resumiendo, Mueller dijo en Reddit que «por definición, si estás usando IA para escribir tu contenido, va a ser una rehash de otros sitios».
Esto significa que la IA aprende de lo que ya existe en la web y utiliza ese conocimiento para escribir, por lo que no aporta nada nuevo, simplemente reformula lo que ya se sabe.
Pero Google ha dicho que no tiene problemas en usar IA para ayudar a escribir contenidos, siempre que se haga pensando en las personas y no en los motores de búsqueda.
Además, Mueller comentó que «el contenido excelente no va a rankar bien automáticamente, pero hacer que un contenido terrible rankee bien es mucho más difícil». Por lo tanto, ya no es suficiente sólo con crear contenidos de calidad.
Conclusión
ChatGPT es una gran herramienta SEO si sabemos sacarle el máximo partido. ¡Pero ojo! Siempre revisando y editando su output antes de publicar contenidos. Y combinándolo con el conocimiento humano.
