¿Qué es una etiqueta canónica?
La etiqueta canónica es un atributo que ayuda a los motores de búsqueda a clasificar correctamente los contenidos duplicados publicados en varias URL de la web. A menudo, el atributo se utiliza de forma incorrecta, por lo que los motores de búsqueda se confunden y hay problemas de indexación. Aquí puede averiguar cómo utilizar correctamente la etiqueta canónica y qué errores se cometen a menudo.
¿Qué es la etiqueta canónica?
La etiqueta canónica ha sido utilizada desde 2009 por varios motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) para informar a un motor de búsqueda de una versión preferida para las URL con el mismo o muy similar contenido. La URL principal también se denomina «URL canónica». Si una URL con el mismo contenido hace referencia a la URL principal a través de la etiqueta canónica, un motor de búsqueda sabe qué URL debe mostrarse en los resultados de búsqueda, es decir, indexarse, y qué URL es el duplicado. De lo contrario, ambas URL pueden acabar en el índice y quitarse mutuamente la clasificación. Esto dificulta que Google entienda qué URL debe clasificarse para la palabra clave optimizada.
Estamos hablando de canibalización a nivel de palabras clave, por así decirlo. No obstante, hay que decir que una etiqueta canónica también suele ser ignorada por los motores de búsqueda si se utiliza de forma incorrecta.
¿Cómo se estructura una etiqueta canónica?
El atributo se marca en la zona de la cabeza de un texto fuente dentro de un elemento de enlace y tiene el siguiente aspecto:
<link rel=“canonical” href=“https://example.com/sample-page/” />
Sólo hay una etiqueta canónica en una página. Si la etiqueta canónica se utiliza más de una vez en una URL, los motores de búsqueda la ignoran y la página sigue estando incluida en el índice del motor de búsqueda.
El blog Webmaster Central de Google también recomienda lo siguiente en el uso de la etiqueta canónica:
- Comprobación del contenido de las páginas web en busca de similitudes reales.
- Evitar los errores 404 de la URL canónica (Screaming Frog es el más adecuado en este caso)
- Asegúrese de que la URL canónica no contiene una etiqueta meta de robots «no-index».
- Comprobación de la URL canónica para su indexación en lugar de la URL duplicada (esto puede hacerse rápidamente mediante una consulta del sitio en el índice de Google)
- Nunca utilice más de un atributo canónico por página.
Casos de uso de una etiqueta canónica
Una etiqueta canónica se utiliza cuando el contenido se utiliza en varias URLs o una URL única no es posible por razones técnicas. Estos son algunos casos de uso en los que se deben utilizar las etiquetas canónicas:
- Si se puede llegar a una página a través de varias URLs, por ejemplo http://www.domain.com, https://www.domain.com, http://domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com/index.php, se puede utilizar la etiqueta canónica – en este caso, sin embargo, es mejor redirigir todas las variantes a la URL principal utilizando una redirección 301.
- Para las URLs que pueden ser alcanzadas con o sin una barra al final («/») o en mayúsculas o minúsculas y que dan como resultado un código de estado 200.
- Cuando se utilizan identificadores de sesión o filtros de productos (parámetros) dentro de una tienda, pero que no cambian el contenido.
- Si el contenido se ofrece, por ejemplo, en versión impresa o también como archivo PDF.
- Cuando se utilizan las variantes http y https. Aquí, sin embargo, es mejor optar por un solo recurso – a saber, https, que es un factor de clasificación importante para Google desde enero de 2017.
- Publicación adicional de contenidos en sitios web externos.
John Mueller, de Google, dio la pista de que se debe utilizar la etiqueta canónica junto a las páginas con contenido duplicado (por ejemplo, páginas con parámetros) en todas las páginas, incluso sin contenido duplicado, para que sea aún más claro para el motor de búsqueda que no hay un duplicado de esta versión y que el recurso es la versión original.
Errores frecuentes en relación con las etiquetas canónicas
La etiqueta canónica es una herramienta poderosa. Sin embargo, existen multitud de casos en los que el atributo puede aplicarse de forma incorrecta, dando lugar a errores en la indexación, lo que supone un problema para todo el dominio. A continuación, los errores más comunes y cómo hacerlo bien.
Etiqueta canónica vs. paginación
Punto de partida: Una página de categoría tiene numerosos productos que se almacenan en varias páginas paginadas.
www.domain.com/category/
www.domain.de/
www.domain.com/category/?page=2
www.domain.com/category/?page=3
www.domain.com/category/?page=4
etc.
Estas páginas se marcan mediante rel=»next» y rel=»prev». Cada página paginada hace referencia a la URL principal (primera página) mediante la etiqueta canónica.
¿Por qué mal?
Si se utiliza la etiqueta canónica aquí, el motor de búsqueda no puede indexar el contenido de las páginas paginadas y no puede seguir las páginas enlazadas.
Por lo tanto, si tiene páginas paginadas, debería:
Cuando utilice la etiqueta Canonical, apunte a una URL en la que aparezcan todos los productos.
Ejemplo: domain.com/category/?page=all
o
utilizar rel=»next» y rel=»prev» en la segunda página junto con «no-index
URL absoluta vs. URL relativa
En la etiqueta canónica, se pueden utilizar URLs absolutas o relativas, pero las URLs relativas se refieren a una ruta que comienza en el sitio web actual.
La URL original especificada (URL relativa) no tiene http:// y asume la URL canónica «http://example.com/original-url/», que por lo tanto es incorrecta y el rastreador aterriza en una página 404.
Las URLs relativas como /original-url/ también deben utilizarse como URLs canónicas.
Utilice en su lugar la URL completa, es decir, absoluta.
Canonica vs. hreflang
Aquellos que utilizan hreflang junto con canonicals deben ahora mirar con mucho cuidado. Porque si los dos atributos se refieren a rutas diferentes, se envían señales erróneas a Google. El motor de búsqueda intenta entonces ayudarse a sí mismo y decide por su cuenta qué página debe incluirse en el índice.
Conclusión:
Al utilizar la etiqueta canónica, hay que tener mucho cuidado, porque se pueden cometer errores graves que tendrán consecuencias negativas.
