¿Qué es EEAT?
En la optimización de motores de búsqueda, las directrices EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google desempeñan un papel importante en la calidad de los contenidos. Originalmente llamado E-A-T, el marco se amplió para incluir «experiencia» en 2022 para enfatizar el valor del contenido creado por personas que realmente saben lo que hacen. Esta guía explica las EEAT y proporciona pasos claros sobre cómo sus contenidos pueden cumplir estas normas.
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Las cuatro partes del EEAT
- Experiencia
- Qué significa: Implicación directa en un tema, especialmente con contenidos como reseñas o instrucciones.
- Ejemplo: Una marca de fitness comparte historias de éxito de sus clientes.
- Actividad: Utilice los comentarios de los clientes, casos prácticos o historias personales para mostrar la implicación en la vida real.
- Fachwissen
- Qué significa: Conocimientos demostrados en un área específica.
- Ejemplo: una guía jurídica escrita por un abogado titulado.
- Medida: Indique claramente la formación del autor en las biografías o enlace a sus certificaciones.
- Autoridad
- Lo que esto significa: ser reconocido como una fuente de confianza en su sector.
- Ejemplo: un blog de cocina al que se remiten conocidos chefs.
- Paso de acción: Consigue backlinks colaborando con otros sitios web, publicando artículos como invitado o creando contenidos bien documentados.
- Fiabilidad
- Lo que esto significa: un sitio web seguro y honesto en el que los usuarios pueden confiar.
- Ejemplo: una política de privacidad clara y datos de contacto fáciles de encontrar.
- Paso de acción: Utilice HTTPS, arregle los enlaces rotos y actualice el contenido antiguo para que siga siendo correcto.
Por qué es importante el EEAT
Google utiliza la EEAT para dar prioridad a los contenidos útiles y fiables, especialmente en temas relacionados con la salud, las finanzas o la seguridad de las personas (denominados YMYL: Your Money Your Life). Seguir la EEAT ayudará a tu sitio web a posicionarse mejor y a generar confianza entre tu audiencia.
Cómo utilizar el EEAT
- Crear mejores contenidos
- Utilice datos originales, citas de expertos o ejemplos reales.
- Enlace a fuentes fiables, como sitios web gubernamentales o estudios académicos.
- Mejore su sitio web
- Añada biografías de autores con calificaciones.
- Cree una página «Quiénes somos» que explique los antecedentes de su equipo.
- Asegúrese de que su sitio web funciona bien en teléfonos móviles y se carga rápidamente.
- Construye tu buena reputación
- Obtenga backlinks de sitios web reputados en su campo.
- Comparta sus conocimientos en las redes sociales o en eventos del sector.
- Reforzar la confianza
- Mostrar distintivos de seguridad, políticas de devolución o reseñas de clientes.
- Responda inmediatamente a los comentarios o preguntas de los usuarios.
Errores frecuentemente rectificados
- Sin información sobre el autor: indique siempre el nombre del autor y explique sus cualificaciones.
- Contenido antiguo: Compruebe y actualice los mensajes con regularidad.
- Haz caso omiso de las normas del YMYL: Ten especial cuidado con los consejos sanitarios, financieros o jurídicos.
- Mal diseño del sitio web: Un diseño confuso puede hacer que su sitio web parezca menos fiable.
Ejemplo: Cómo mejoró una web financiera
Un blog económico tenía pocas visitas porque los artículos carecían de una experiencia clara del autor. Se hicieron tres cambios:
- Certificaciones de CPA añadidas a las biografías de los autores.
- Referencia a los informes financieros oficiales en los artículos.
- Colaboración con agentes financieros influyentes para obtener backlinks.
- El resultado: el tráfico aumentó un 50 % en cuatro meses.
Lista de comprobación rápida del EEAT
✅ Utilice HTTPS.
✅ Indique las cualificaciones de los autores.
✅ Añadir información de contacto y política de privacidad.
✅ Actualizar entradas antiguas.
✅ Obtenga enlaces de sitios de confianza.
Consideraciones finales
La EEAT le ayuda a crear contenidos que Google y los usuarios valoran. Al centrarse en la experiencia real, los conocimientos claros y las prácticas honestas, su sitio web puede clasificarse mejor y ganar visitantes fieles. Para los profesionales del marketing, seguir la EEAT significa construir una presencia en línea más sólida y duradera.
