La investigación de palabras clave es el proceso de identificar los términos de búsqueda que su público objetivo utiliza para encontrar contenidos, productos o servicios como los suyos. Es uno de los pasos más importantes de la optimización para motores de búsqueda, ya que garantiza que su contenido coincide con lo que la gente busca realmente. En el artículo de hoy, repasaremos los aspectos esenciales de la investigación de palabras clave y cómo encontrar las palabras clave adecuadas para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
1. Por qué es importante investigar las palabras clave
La búsqueda de palabras clave le ayuda a comprender el comportamiento de su público y el lenguaje que utiliza cuando busca información en Internet. Al identificar estos términos de búsqueda, puede:
• Cree contenidos que respondan a las necesidades de los usuarios.
• Optimice su sitio web para que aparezca mejor clasificado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
• Atraer tráfico cualificado con más probabilidades de conversión.
Sin las palabras clave adecuadas, es posible que su contenido no sea visto por su público objetivo, por muy bueno que sea.
2. Cómo investigar las palabras clave
Analicemos los pasos necesarios para llevar a cabo una búsqueda eficaz de palabras clave:
Step 1: Ideas para una sesión de brainstorming
Empiece por pensar en su negocio, producto o contenido. ¿Cuáles son los temas principales para los que desea posicionarse? Piense en las preguntas o problemas que su público podría estar buscando resolver. Por ejemplo, si dirige un sitio web de fitness, sus temas principales podrían incluir «entrenamientos en casa», «consejos de nutrición» o «equipamiento de fitness».
Step 2: Utilice herramientas de búsqueda de palabras clave
Una vez que tenga una lista de temas, es hora de utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar términos de búsqueda relevantes. Algunas de las mejores herramientas son:
• Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita que le ayuda a descubrir nuevas ideas de palabras clave y le proporciona información sobre los volúmenes de búsqueda y los niveles de competencia.
• Ahrefs: Ofrece datos exhaustivos sobre palabras clave, como volumen de búsquedas, dificultad de las palabras clave y análisis de la competencia.
• SEMrush: Otra herramienta excelente para encontrar palabras clave, analizar a los competidores y seguir la clasificación de las palabras clave.
Introduzca sus temas principales en estas herramientas y le sugerirán palabras clave relacionadas con su nicho.
Step 3: Analizar el volumen de búsquedas y la competencia
Una vez que tenga una lista de palabras clave, deberá evaluarlas en función de dos factores:
• Volumen de búsquedas: Indica cuántas personas buscan esa palabra clave. Céntrate en palabras clave que tengan un volumen de búsqueda decente pero que no sean demasiado competitivas.
• Dificultad de la palabra clave: Esta métrica muestra lo difícil que sería posicionarse para una palabra clave específica. Como regla general, busque palabras clave con una competencia moderada, especialmente si su sitio web es nuevo o tiene una autoridad de dominio baja.
Por ejemplo, en lugar de apuntar a términos altamente competitivos como «fitness», opte por palabras clave de cola larga como «los mejores entrenamientos en casa para principiantes».
Step 4: Encontrar palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que suelen tener menor volumen de búsquedas pero mayor intención. Suelen ser más fáciles de posicionar y pueden atraer tráfico más cualificado. Por ejemplo, en lugar de intentar posicionarse por «SEO», podría apuntar a «cómo hacer una búsqueda de palabras clave para principiantes en SEO». Estas frases más largas le dan una mejor oportunidad de captar audiencias de nicho.
3. Organizar y priorizar las palabras clave
Una vez que haya reunido una lista de posibles palabras clave, tendrá que organizarlas por relevancia y prioridad:
• Palabras clave principales: Son los términos de búsqueda principales a los que desea dirigirse. Deben estar en consonancia con el contenido y las páginas principales.
• Palabras clave secundarias: Son palabras clave relacionadas o variaciones de sus palabras clave principales. Pueden incluirse de forma natural en el contenido para ayudar a reforzar el tema.
• Grupos de temas: Agrupe las palabras clave relacionadas. Por ejemplo, si su palabra clave principal es «entrenamientos en casa», las palabras clave secundarias relacionadas podrían incluir «mejores entrenamientos en casa para principiantes» o «rutinas de entrenamiento en casa para todo el cuerpo».
Organizar sus palabras clave le ayuda a crear contenidos más específicos y eficaces que respondan a consultas concretas de los usuarios.
4. Consejos prácticos para la búsqueda de palabras clave
He aquí algunas buenas prácticas a tener en cuenta:
• Compruebe la competencia: Analice las palabras clave por las que se posicionan sus competidores. Esto puede darte información valiosa y ayudarte a identificar lagunas en tu contenido.
• Piense en la intención del usuario: Piense por qué alguien busca una palabra clave concreta. ¿Busca información, un producto o una solución a un problema? Adapte su contenido a la intención de búsqueda.
• Manténgase al día: las tendencias y el comportamiento de los usuarios cambian con el tiempo, así que revise su investigación de palabras clave con regularidad y actualice su contenido en consecuencia.
5. Herramientas de ayuda para la búsqueda de palabras clave
A continuación le ofrecemos un breve resumen de las principales herramientas que puede utilizar para la búsqueda de palabras clave:
• Google Keyword Planner: Ideal para principiantes y totalmente gratuito.
• Ahrefs: Una herramienta robusta para la investigación avanzada de palabras clave y el análisis de la competencia.
• SEMrush: Excelente para seguir las clasificaciones de palabras clave y realizar investigaciones en profundidad.
• Ubersuggest: Una herramienta gratuita que ofrece sugerencias de palabras clave, volumen de búsquedas y datos sobre la competencia.
Conclusión
La investigación de palabras clave es una parte fundamental del SEO que guiará sus estrategias de creación y optimización de contenidos. Si utiliza las herramientas adecuadas y se centra en las palabras clave que más interesan a su público, podrá atraer más tráfico y aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
En el siguiente paso de nuestro viaje SEO, exploraremos la optimización SEO en la página (SEO On Page): cómo utilizar eficazmente las palabras clave que ha encontrado para optimizar el contenido de su sitio web. Esté atento a los consejos prácticos para mejorar su posicionamiento.
