{"id":146636,"date":"2026-09-02T12:10:28","date_gmt":"2026-09-02T10:10:28","guid":{"rendered":"https:\/\/dealersleague.com\/?p=146636"},"modified":"2026-09-02T12:53:59","modified_gmt":"2026-09-02T10:53:59","slug":"werbung-in-chatgpt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dealersleague.com\/de\/werbung-in-chatgpt\/","title":{"rendered":"Werbung in ChatGPT: Wie ChatGPT Ads funktionieren, welche Vor- und Nachteile sie haben und wann sie sich lohnen"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Digitale Werbung folgt seit Jahren einem bekannten Prinzip: Unternehmen versuchen zu verstehen, wonach Menschen suchen, wof\u00fcr sie sich interessieren oder welche Produkte sie wahrscheinlich kaufen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google arbeitet vor allem mit Suchanfragen.<br>Soziale Netzwerke nutzen Interessen, Verhalten und Zielgruppenmerkmale.<br>E-Commerce-Plattformen analysieren Browsing- und Kaufverhalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit Werbung in ChatGPT entsteht nun ein weiterer Ansatz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Menschen nutzen ChatGPT nicht einfach zur Unterhaltung. Sie recherchieren Produkte, vergleichen Anbieter, suchen nach L\u00f6sungen f\u00fcr konkrete Probleme oder versuchen, eine Kaufentscheidung vorzubereiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genau in solchen Situationen k\u00f6nnen k\u00fcnftig Anzeigen erscheinen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OpenAI bietet Unternehmen mit <strong>ChatGPT Ads<\/strong> die M\u00f6glichkeit, bezahlte Anzeigen innerhalb von ChatGPT zu schalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Werbetreibende entsteht damit ein neuer digitaler Werbekanal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch nur weil eine Plattform neu ist, bedeutet das nicht automatisch, dass jedes Unternehmen dort investieren sollte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entscheidend ist, zu verstehen, wie ChatGPT Ads funktionieren, welche Chancen sie bieten und in welchen Situationen klassische Kan\u00e4le weiterhin die bessere Wahl sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind ChatGPT Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads sind bezahlte Anzeigen, die innerhalb von ChatGPT angezeigt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei gibt es einen wichtigen Unterschied zu den normalen Antworten von ChatGPT:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die Anzeige ist nicht Bestandteil der Antwort.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen kann also nicht daf\u00fcr bezahlen, dass ChatGPT seine Marke oder sein Produkt innerhalb einer Antwort empfiehlt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anzeigen werden separat dargestellt und entsprechend als Werbung beziehungsweise gesponserter Inhalt gekennzeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Anzeige kann beispielsweise enthalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>den Namen des Unternehmens<\/li>\n\n\n\n<li>ein Logo oder Unternehmenssymbol<\/li>\n\n\n\n<li>eine \u00dcberschrift<\/li>\n\n\n\n<li>einen kurzen Werbetext<\/li>\n\n\n\n<li>einen Link zu einer Website oder Landingpage<\/li>\n\n\n\n<li>ein Bild oder anderes Werbematerial<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen kann Werbeplatz in ChatGPT kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es kann aber nicht die Antwort von ChatGPT kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Trennung ist wichtig, weil sie verhindern soll, dass bezahlte Werbung mit einer unabh\u00e4ngigen Antwort der KI verwechselt wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum ist Werbung in ChatGPT f\u00fcr Unternehmen interessant?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der entscheidende Unterschied zu vielen anderen Werbeformen liegt im <strong>Kontext einer Unterhaltung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jemand sucht bei Google nach:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eLaptop f\u00fcr Videoschnitt\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Suchanfrage zeigt bereits ein gewisses Interesse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nun stellen wir uns vor, dieselbe Person schreibt in ChatGPT:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eIch arbeite haupts\u00e4chlich mit Adobe Premiere und DaVinci Resolve. Mein Budget liegt bei ungef\u00e4hr 2.000 Euro. Ich reise h\u00e4ufig und brauche deshalb einen relativ leichten Laptop. Welche Modelle w\u00e4ren geeignet?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier entsteht wesentlich mehr Kontext.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir wissen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>wof\u00fcr das Produkt genutzt werden soll<\/li>\n\n\n\n<li>welches Budget vorhanden ist<\/li>\n\n\n\n<li>welche Software eingesetzt wird<\/li>\n\n\n\n<li>dass Mobilit\u00e4t wichtig ist<\/li>\n\n\n\n<li>dass wahrscheinlich eine konkrete Kaufentscheidung bevorsteht<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genau deshalb kann Werbung innerhalb von ChatGPT f\u00fcr Unternehmen interessant sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es geht nicht nur darum, eine einzelne Suchanfrage zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es geht darum, zu verstehen, <strong>was ein Nutzer gerade erreichen m\u00f6chte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie entscheidet ChatGPT, welche Anzeige angezeigt wird?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads funktionieren nicht einfach wie klassische Keyword-Werbung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen kann nicht davon ausgehen, dass seine Anzeige automatisch erscheint, sobald jemand einen bestimmten Begriff verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Auswahl einer Anzeige k\u00f6nnen verschiedene Faktoren relevant sein, beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>der Kontext der aktuellen Unterhaltung<\/li>\n\n\n\n<li>die vermutete Absicht des Nutzers<\/li>\n\n\n\n<li>der Inhalt der Landingpage<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcberschrift und Text der Anzeige<\/li>\n\n\n\n<li>Informationen, die der Werbetreibende zur Relevanz seiner Kampagne bereitstellt<\/li>\n\n\n\n<li>zus\u00e4tzliche zul\u00e4ssige Signale bei aktivierter Anzeigenpersonalisierung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen k\u00f6nnen Hinweise geben, in welchen Arten von Gespr\u00e4chen ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sein k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese sogenannten Kontextsignale funktionieren allerdings nicht wie klassische Exact-Match-Keywords.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das erfordert ein anderes Denken im Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Frage lautet nicht mehr nur:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eWelche Keywords suchen unsere Kunden?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sondern zunehmend:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eIn welchen Situationen ben\u00f6tigen Kunden unser Produkt oder unsere Dienstleistung?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr viele Unternehmen k\u00f6nnte genau diese Frage langfristig wichtiger werden als klassische Keyword-Listen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">K\u00f6nnen Werbetreibende ChatGPT-Unterhaltungen lesen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen erhalten keinen direkten Zugriff auf private Gespr\u00e4che der Nutzer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch andere sensible Informationen werden nicht einfach an Werbetreibende weitergegeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu geh\u00f6ren beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vollst\u00e4ndige Chat-Verl\u00e4ufe<\/li>\n\n\n\n<li>pers\u00f6nliche Erinnerungen aus ChatGPT<\/li>\n\n\n\n<li>Name<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail-Adresse<\/li>\n\n\n\n<li>genaue Standortinformationen<\/li>\n\n\n\n<li>IP-Adresse<\/li>\n\n\n\n<li>sensible pers\u00f6nliche Daten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbetreibende erhalten vor allem aggregierte Daten zur Leistung ihrer Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu geh\u00f6ren beispielsweise Impressionen, Klicks oder andere Werbekennzahlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Nutzer bedeutet das au\u00dferdem:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen kann nicht sehen, was eine einzelne Person zuvor mit ChatGPT besprochen hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer sieht Werbung in ChatGPT?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht jeder ChatGPT-Nutzer sieht Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung wird abh\u00e4ngig vom jeweiligen ChatGPT-Tarif und Markt ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bestimmte kostenpflichtige Tarife zeigen keine Werbung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Unternehmen ist das wichtig, weil die gesamte Nutzerzahl von ChatGPT nicht automatisch der tats\u00e4chlich erreichbaren Werbezielgruppe entspricht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen sollte deshalb nicht einfach globale Nutzerzahlen von ChatGPT mit der m\u00f6glichen Reichweite einer Werbekampagne gleichsetzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie wird Werbung in ChatGPT abgerechnet?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads bietet verschiedene Abrechnungsmodelle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPM \u2013 Bezahlung nach Reichweite<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Kampagnen mit Fokus auf Reichweite zahlen Unternehmen f\u00fcr eine bestimmte Anzahl von Werbeeinblendungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CPM steht f\u00fcr \u201eCost per Mille\u201c, also Kosten pro 1.000 Impressionen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Form eignet sich vor allem f\u00fcr Kampagnen, deren Ziel Markenbekanntheit oder Reichweite ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPC \u2013 Bezahlung pro Klick<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei klickorientierten Kampagnen zahlen Werbetreibende, wenn ein Nutzer tats\u00e4chlich auf die Anzeige klickt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Werbetreibende kann dabei ein maximales Gebot festlegen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings ist nicht nur die H\u00f6he des Gebots entscheidend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch die Relevanz einer Anzeige spielt eine wichtige Rolle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die teuerste Anzeige gewinnt nicht automatisch.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Anzeige, die gut zum Kontext einer Unterhaltung passt, kann gegen\u00fcber einer weniger relevanten Anzeige im Vorteil sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">K\u00f6nnen die Ergebnisse gemessen werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbetreibende k\u00f6nnen klassische Kennzahlen aus dem Performance-Marketing auswerten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu geh\u00f6ren unter anderem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Impressionen<\/li>\n\n\n\n<li>Klicks<\/li>\n\n\n\n<li>Werbekosten<\/li>\n\n\n\n<li>Klickrate<\/li>\n\n\n\n<li>durchschnittlicher CPC<\/li>\n\n\n\n<li>durchschnittlicher CPM<\/li>\n\n\n\n<li>Conversions<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch Tracking-Parameter wie UTM-Parameter k\u00f6nnen eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen k\u00f6nnen dadurch analysieren, was nach einem Klick auf die Anzeige passiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist entscheidend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn eine hohe Klickrate allein bedeutet nicht automatisch, dass eine Kampagne erfolgreich ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die wichtigeren Fragen lauten:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hat der Nutzer anschlie\u00dfend ein Formular ausgef\u00fcllt?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hat er einen Termin vereinbart?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hat er einen Kauf abgeschlossen?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hat er sich registriert?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ist daraus ein qualifizierter Lead entstanden?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am Ende sollte auch bei ChatGPT Ads nicht der Klick, sondern das Gesch\u00e4ftsergebnis z\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Vorteile von Werbung in ChatGPT<\/h1>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Nutzer k\u00f6nnen w\u00e4hrend einer konkreten Entscheidungsphase erreicht werden<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist wahrscheinlich der gr\u00f6\u00dfte Vorteil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Menschen nutzen ChatGPT genau dann, wenn sie Informationen ben\u00f6tigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Typische Fragen k\u00f6nnten sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welches Produkt sollte ich kaufen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Software passt zu meinem Unternehmen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welcher Anbieter ist f\u00fcr meine Situation geeignet?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Versicherung brauche ich?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Reiseoption ist sinnvoll?<\/li>\n\n\n\n<li>Was sollte ich vor dem Kauf beachten?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Situationen k\u00f6nnen f\u00fcr Werbetreibende besonders interessant sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Nutzer besch\u00e4ftigt sich bereits aktiv mit einem Thema.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Der Kontext kann detaillierter sein als bei einer klassischen Suchanfrage<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Google-Suche besteht h\u00e4ufig nur aus wenigen W\u00f6rtern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Unterhaltung mit ChatGPT kann wesentlich ausf\u00fchrlicher sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch entsteht unter Umst\u00e4nden ein genaueres Bild davon, was ein Nutzer wirklich sucht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr relevante Werbung kann das ein Vorteil sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Der Werbekanal ist noch relativ neu<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads und Meta Ads sind seit vielen Jahren etabliert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dort existieren bereits:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>intensive Konkurrenz<\/li>\n\n\n\n<li>spezialisierte Agenturen<\/li>\n\n\n\n<li>sehr ausgereifte Optimierungsstrategien<\/li>\n\n\n\n<li>umfangreiche historische Daten<\/li>\n\n\n\n<li>zahlreiche automatisierte Tools<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads befindet sich dagegen noch in einer deutlich j\u00fcngeren Phase.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen, die fr\u00fch testen, k\u00f6nnen Erfahrungen sammeln, bevor der Wettbewerb gr\u00f6\u00dfer wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings sollte man einen Fehler vermeiden:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Neu bedeutet nicht automatisch g\u00fcnstig.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Marken k\u00f6nnen fr\u00fcher im Entscheidungsprozess sichtbar werden<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Nutzer kennen zu Beginn ihrer Recherche noch keinen bestimmten Anbieter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie fragen beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eWelche L\u00f6sungen gibt es f\u00fcr dieses Problem?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">oder:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eWelche Anbieter sollte ich vergleichen?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In solchen Situationen kann Werbung dabei helfen, eine Marke erstmals sichtbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das kann besonders bei erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Produkten oder Dienstleistungen interessant sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Werbung und KI-Antwort bleiben getrennt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Nutzer und Unternehmen ist diese klare Trennung grunds\u00e4tzlich positiv.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT beantwortet eine Frage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Werbung erscheint separat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch bleibt erkennbar, was eine unabh\u00e4ngige Antwort und was ein bezahlter Inhalt ist.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Nachteile und Grenzen von ChatGPT Ads<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich gibt es auch Nachteile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Nicht alle ChatGPT-Nutzer sehen Werbung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Teil der Nutzer verwendet kostenpflichtige Tarife ohne Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die potenzielle Werbereichweite ist deshalb kleiner als die gesamte ChatGPT-Nutzerbasis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Weniger direkte Kontrolle als bei klassischen Keywords<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr erfahrene Google-Ads-Nutzer kann das ungewohnt sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Man kann nicht einfach ein Keyword buchen und erwarten, bei jeder passenden Suchanfrage ausgespielt zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Relevanz der gesamten Unterhaltung spielt eine gr\u00f6\u00dfere Rolle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Die Plattform ist noch jung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt bislang weniger historische Vergleichswerte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Google Ads existieren seit Jahren Benchmarks f\u00fcr Branchen, Klickpreise und Conversion Rates.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei ChatGPT Ads m\u00fcssen sich viele dieser Erfahrungswerte erst noch entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen sollten erste Kampagnen deshalb als Tests betrachten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Nutzer k\u00f6nnen andere Erwartungen haben<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jemand, der gerade ein komplexes Thema mit ChatGPT besprochen hat, ist m\u00f6glicherweise bereits sehr gut informiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn dieser Nutzer anschlie\u00dfend auf eine Anzeige klickt, erwartet er wahrscheinlich eine passende und \u00fcberzeugende Landingpage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine allgemeine Startseite reicht daf\u00fcr m\u00f6glicherweise nicht aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Landingpage sollte m\u00f6glichst genau zur Situation des Nutzers passen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Werbung l\u00f6st keine grundlegenden Unternehmensprobleme<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch ChatGPT Ads kann eine schlechte Website nicht kompensieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Plattform l\u00f6st keine Probleme wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>unklare Angebote<\/li>\n\n\n\n<li>zu hohe Preise<\/li>\n\n\n\n<li>komplizierte Formulare<\/li>\n\n\n\n<li>langsame Websites<\/li>\n\n\n\n<li>schlechte mobile Nutzung<\/li>\n\n\n\n<li>fehlendes Vertrauen<\/li>\n\n\n\n<li>schwache Verkaufsprozesse<\/li>\n\n\n\n<li>schlechte Kundenbetreuung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung kann Besucher bringen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Unternehmen muss daraus Kunden machen.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Wann k\u00f6nnen ChatGPT Ads sinnvoll sein?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besonders interessant kann der Kanal f\u00fcr Unternehmen sein, deren Kunden vor einer Kaufentscheidung intensiv recherchieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu k\u00f6nnen beispielsweise geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Software und SaaS<\/li>\n\n\n\n<li>Technologie<\/li>\n\n\n\n<li>Versicherungen<\/li>\n\n\n\n<li>Finanzdienstleistungen<\/li>\n\n\n\n<li>Reisen<\/li>\n\n\n\n<li>Weiterbildung<\/li>\n\n\n\n<li>professionelle Dienstleistungen<\/li>\n\n\n\n<li>B2B-Angebote<\/li>\n\n\n\n<li>Fahrzeuge<\/li>\n\n\n\n<li>komplexe Konsumprodukte<\/li>\n\n\n\n<li>Immobilien<\/li>\n\n\n\n<li>technische Produkte<\/li>\n\n\n\n<li>hochwertige Dienstleistungen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich gilt:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je mehr Fragen Kunden vor einer Kaufentscheidung stellen, desto interessanter kann ein konversationsbasierter Werbekanal werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wann sollte ein Unternehmen ChatGPT Ads eher nicht nutzen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nur weil ChatGPT aktuell viel Aufmerksamkeit erh\u00e4lt, muss ein Unternehmen dort nicht automatisch werben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt Situationen, in denen andere Ma\u00dfnahmen wichtiger sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wenn bestehende Werbekan\u00e4le noch nicht funktionieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Google Ads schlecht eingerichtet ist oder bestehende Kampagnen nicht sauber gemessen werden, sollte man diese Probleme zun\u00e4chst l\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein zus\u00e4tzlicher Kanal macht eine schlechte Marketingstruktur nicht besser.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wenn Conversions nicht gemessen werden k\u00f6nnen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohne Conversion Tracking ist kaum feststellbar, ob eine Kampagne wirklich Umsatz oder qualifizierte Leads bringt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Budget investiert wird, sollte ein sauberes Tracking vorhanden sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wenn die Landingpage nicht funktioniert<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung kann noch so gut sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die Zielseite schlecht ist, wird das Ergebnis ebenfalls schlecht sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wenn das Budget sehr gering ist<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neue Plattformen brauchen Tests.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer nur ein sehr kleines Werbebudget hat und kurzfristig verl\u00e4ssliche Ergebnisse ben\u00f6tigt, sollte m\u00f6glicherweise zuerst auf etablierte Kan\u00e4le setzen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wenn der einzige Grund \u201eKI ist gerade im Trend\u201c lautet<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist kein Marketingziel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kampagne braucht weiterhin:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein klares Ziel<\/li>\n\n\n\n<li>eine relevante Zielgruppe<\/li>\n\n\n\n<li>eine \u00fcberzeugende Botschaft<\/li>\n\n\n\n<li>ein passendes Angebot<\/li>\n\n\n\n<li>eine funktionierende Landingpage<\/li>\n\n\n\n<li>messbare Ergebnisse<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch k\u00fcnstliche Intelligenz ersetzt keine Strategie.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Wie sollten Unternehmen ihre erste ChatGPT-Ads-Kampagne vorbereiten?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der gr\u00f6\u00dfte Fehler w\u00e4re wahrscheinlich, einfach eine vorhandene Google-Ads-Kampagne zu kopieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stattdessen sollte man mit den tats\u00e4chlichen Situationen der Kunden beginnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hilfreiche Fragen sind:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Welches Problem versucht der Kunde zu l\u00f6sen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Welche Alternativen vergleicht er?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Welche Fragen stellt er vor einer Kaufentscheidung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Welche Unsicherheiten hat er?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wann wird unser Produkt oder unsere Dienstleistung relevant?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genau daraus lassen sich passende Anzeigen und Landingpages entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Danach gilt:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">klein starten, Ergebnisse messen, lernen und optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erst wenn Kampagnen tats\u00e4chlich funktionieren, sollte das Budget erh\u00f6ht werden.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">ChatGPT Ads oder Google Ads?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Frage wird wahrscheinlich h\u00e4ufig gestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die sinnvollere Antwort lautet:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>In vielen F\u00e4llen beides.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads ist weiterhin sehr stark darin, konkrete Suchnachfrage abzufangen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meta eignet sich gut f\u00fcr Reichweite, Markenaufbau und die Generierung neuer Nachfrage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">LinkedIn kann bei bestimmten B2B-Zielgruppen sehr effektiv sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads k\u00f6nnte einen weiteren Bereich abdecken:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>konversationelle Kaufabsicht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet, Nutzer zu erreichen, w\u00e4hrend sie ein Problem analysieren, Optionen vergleichen und versuchen, eine Entscheidung zu treffen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads werden bestehende Werbekan\u00e4le daher wahrscheinlich nicht einfach ersetzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie k\u00f6nnen vielmehr eine zus\u00e4tzliche Rolle innerhalb der Customer Journey \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Vom Keyword-Marketing zum Konversations-Marketing<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielleicht liegt genau hier die wichtigste Ver\u00e4nderung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcber viele Jahre haben Marketingexperten gelernt, mit folgenden Faktoren zu arbeiten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Keywords<\/li>\n\n\n\n<li>Zielgruppen<\/li>\n\n\n\n<li>Interessen<\/li>\n\n\n\n<li>demografischen Merkmalen<\/li>\n\n\n\n<li>Nutzerverhalten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung innerhalb von KI-Assistenten k\u00f6nnte eine weitere Kompetenz wichtiger machen:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>das Verst\u00e4ndnis der Gespr\u00e4che, die Kunden vor einer Entscheidung f\u00fchren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zentrale Frage lautet dann nicht mehr nur:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eWas sucht unser Kunde?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sondern:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eWas versucht unser Kunde gerade zu erreichen?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr gutes Marketing war das schon immer eine wichtige Frage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch KI-basierte Werbung k\u00f6nnte sie jetzt noch wichtiger werden.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Lohnt sich Werbung in ChatGPT?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads ist ein neuer Werbekanal und sollte auch so behandelt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen sollten nicht automatisch bestehende, profitable Kampagnen stoppen und Budgets vollst\u00e4ndig in ChatGPT verlagern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genauso wenig sollte man dort nur deshalb werben, weil k\u00fcnstliche Intelligenz derzeit viel Aufmerksamkeit erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sinnvoller ist ein kontrollierter Test.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen k\u00f6nnen beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>einzelne Produkte oder Dienstleistungen ausw\u00e4hlen<\/li>\n\n\n\n<li>relevante Kundensituationen definieren<\/li>\n\n\n\n<li>passende Anzeigen entwickeln<\/li>\n\n\n\n<li>gezielte Landingpages erstellen<\/li>\n\n\n\n<li>Conversions messen<\/li>\n\n\n\n<li>Ergebnisse mit anderen Werbekan\u00e4len vergleichen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erst danach sollte entschieden werden, ob gr\u00f6\u00dfere Budgets sinnvoll sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads steckt noch am Anfang.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch die Grundidee ist durchaus interessant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Klassische Suchmaschinenwerbung erreicht Menschen, wenn sie <strong>nach etwas suchen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung in ChatGPT kann m\u00f6glicherweise Menschen erreichen, w\u00e4hrend sie <strong>versuchen, etwas zu verstehen, zu vergleichen oder zu entscheiden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und genau dieser Unterschied k\u00f6nnte ChatGPT Ads f\u00fcr viele Unternehmen langfristig zu einem spannenden zus\u00e4tzlichen Werbekanal machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitale Werbung folgt seit Jahren einem bekannten Prinzip: Unternehmen versuchen zu verstehen, wonach Menschen suchen, wof\u00fcr sie sich interessieren oder welche Produkte sie wahrscheinlich kaufen m\u00f6chten. 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