{"id":132478,"date":"2022-09-29T13:07:47","date_gmt":"2022-09-29T11:07:47","guid":{"rendered":"https:\/\/dealersleague.com\/what-is-ppc\/"},"modified":"2022-09-29T13:07:47","modified_gmt":"2022-09-29T11:07:47","slug":"was-ist-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dealersleague.com\/de\/was-ist-ppc\/","title":{"rendered":"Was ist PPC?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>PPC oder Pay-per-Click<\/strong> ist das Werbemodell, auf dem die meisten Online-Kampagnen, wie die Google-Werbung, beruhen. F\u00fcr die Werbetreibenden war dieses Modell eine echte Revolution, denn bis dahin mussten sie &#8222;blind schie\u00dfen&#8220; und ihr Budget in Kampagnen investieren, deren Ergebnisse nicht mit Sicherheit gemessen werden konnten.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-do-you-know-exactly-what-ppc-is-what-advantages-it-has-and-how-to-apply-it-\">Wissen Sie genau, was PPC ist, welche Vorteile es hat und wie man es einsetzt?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Schauen wir uns das mal an!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-what-is-ppc\">Was ist PPC?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>PPC oder Pay-per-Click ist ein digitales Werbemodell, bei dem der Werbetreibende jedes Mal einen (festen oder durch eine Auktion bestimmten) Betrag zahlt, wenn ein Nutzer auf eine seiner Anzeigen klickt, um seine Website zu besuchen. Die Idee einer Pay-per-Click-Kampagne ist es, &#8222;Besuche&#8220; auf einer bestimmten Website zu kaufen, in der Regel mit dem Ziel, eine bestimmte Aktion von Nutzern zu generieren (z. B. eine Registrierung oder den Kauf eines Produkts).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Obwohl PPC eine sehr verbreitete Option ist, ist es nicht das einzige m\u00f6gliche Zahlungsmodell f\u00fcr Online-Kampagnen. Daher ist es wichtig, es von anderen zu unterscheiden, wie zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"tick-boxes wp-block-list\">\n<li>PPA (Pay-per-Acquisition): Der Werbetreibende zahlt jedes Mal, wenn der Nutzer eine bestimmte Aktion durchf\u00fchrt, z. B. das Herunterladen einer App. Der Zusammenhang zwischen Kosten und Zielen ist also noch deutlicher als bei PPC.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-some-key-concepts-to-understand-ppc-\">Einige wichtige Konzepte zum Verst\u00e4ndnis von PPC\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-cpc-or-cost-per-click\">CPC oder Kosten pro Klick<\/h3>\n\n\n\n<p>Der CPC ist der Preis, den der Werbetreibende f\u00fcr jeden Klick auf seine Anzeige zahlt. Dabei kann ein fester Preis pro Klick vereinbart oder durch eine Auktion bestimmt werden. Der Werbetreibende legt ein H\u00f6chstgebot oder einen Preis fest, den er pro Klick zu zahlen bereit ist. Das System vergleicht die Anzeige mit anderen \u00e4hnlichen Anzeigen auf der Grundlage ihrer Qualit\u00e4t und des Preises, den sie zu zahlen bereit sind, und zeigt die siegreiche Anzeige zuerst an.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-ctr\">CTR<\/h3>\n\n\n\n<p>Die CTR (Click-Through-Rate) ist der Anteil der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken, an der Gesamtzahl der Nutzer, die sie gesehen haben. Im Allgemeinen gilt: Je besser eine Anzeige ist, desto h\u00f6her ist ihre CTR.<\/p>\n\n\n\n<p>In einigen PPC-Systemen ist die CTR eine wichtige Kennzahl f\u00fcr die Festlegung des Preises einer Anzeige, da das System Anzeigen &#8222;belohnt&#8220;, die eine h\u00f6here Qualit\u00e4t und damit eine h\u00f6here CTR aufweisen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-impression\">Impressionen<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir nennen jeden Blick auf eine Anzeige eine &#8222;Impression&#8220;, unabh\u00e4ngig davon, ob der Nutzer darauf klickt oder nicht.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-segmentation\">Segmentierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei der Online-Werbung haben wir eine gro\u00dfe Kontrolle \u00fcber unsere Zielgruppen. Wir k\u00f6nnen die Zielgruppe, die unsere PPC-Kampagnen sieht, nach vielen Faktoren segmentieren: Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Verhaltensweisen und mehr. Jede Pay-per-Click-Plattform bietet verschiedene Optionen, die wir kombinieren k\u00f6nnen, um ein sehr hohes Ma\u00df an Pr\u00e4zision zu erreichen. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass wir nur f\u00fcr Klicks von Nutzern zahlen, die eine gute Chance haben, unsere Kunden zu werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-conversion\"><a>Konversionen<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Konversion ist wahrscheinlich die wichtigste Kennzahl in einer PPC-Kampagne, da sie die Leistung unserer Anzeige in wirtschaftlicher Hinsicht misst. Wir bezeichnen jeden Kauf, den ein Nutzer nach einem Klick auf eine Anzeige t\u00e4tigt, als &#8222;Conversion&#8220;. Die Konversionsrate ist der prozentuale Anteil der Nutzer, die konvertieren, an der Anzahl der Nutzer, die klicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Konversionsrate= Anzahl der Konversionen\/ Website-Besuche<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-frequency\">H\u00e4ufigkeit<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Anzahl der Anzeigen, die einem bestimmten Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums gezeigt werden. Um sie zu berechnen, m\u00fcssen wir die Anzahl der Impressionen durch die Anzahl der eindeutigen Nutzer teilen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>H\u00e4ufigkeit= Anzahl der Impressionen\/Anzahl der eindeutigen Nutzer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Es kommt h\u00e4ufig vor, dass ein Nutzer mehrere Aufschl\u00e4ge derselben Kampagne erh\u00e4lt, und es kann eine gute Idee sein, sich zu vergewissern, dass der Nutzer die Kampagne gesehen hat. \u00dcberm\u00e4\u00dfige Wiederholungen sind zu vermeiden, da sie Ablehnung und das Gef\u00fchl von Spam hervorrufen und somit das Gegenteil des gew\u00fcnschten Effekts bewirken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"9-advantages-of-ppc-advertising\">Vorteile der PPC-Werbung<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"tick-boxes wp-block-list\">\n<li>Sie zahlen nur f\u00fcr die Besuche, die Sie erhalten. Bei anderen Werbesystemen zahlt der Werbetreibende eine Geb\u00fchr f\u00fcr die Schaltung der Anzeige, hat aber keine Garantie daf\u00fcr, dass die Anzeige zu Ergebnissen f\u00fchrt. Im Gegensatz dazu gibt es bei Pay-per-Click eine direkte Verbindung zwischen Kosten und Besuchen.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie verf\u00fcgen \u00fcber eine Vielzahl von Informationen \u00fcber die Leistung der Anzeige. Pay-per-Click-Plattformen liefern dem Werbetreibenden vollst\u00e4ndige Informationen \u00fcber die Leistung der Anzeige, einschlie\u00dflich der Anzahl der Impressionen, Klicks, CTR und Conversions.<\/li>\n\n\n\n<li>Gute Optimierungsm\u00f6glichkeiten. Mit all diesen Daten ist es sehr einfach zu erkennen, ob eine Anzeige funktioniert oder nicht. Die ratsamste Strategie besteht darin, von jeder Anzeige mehrere Varianten zu erstellen und sie miteinander zu vergleichen, um zu sehen, welche besser funktioniert. Auf diese Weise k\u00f6nnen wir immer bessere Ergebnisse mit unserer Werbung erzielen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Anzeigen erreichen nur die richtige Zielgruppe. Dank mehrerer Targeting-Optionen wird kein einziger Klick verschwendet, da nur die Nutzer, an denen wir am meisten interessiert sind, die Anzeige sehen. Dies verbessert die Ergebnisse der Anzeige, da ein Nutzer, der zur Zielgruppe geh\u00f6rt, mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit klickt. Und wie bereits erw\u00e4hnt: Je h\u00f6her die Klickrate, desto geringer die Kosten f\u00fcr die Anzeige.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie k\u00f6nnen Ihr Budget genau kontrollieren. Bei PPC-Systemen k\u00f6nnen Sie ein maximales Budget pro Tag festlegen, und bei einigen k\u00f6nnen Sie bereits mit einem Euro beginnen. Das bedeutet, dass sie f\u00fcr Werbetreibende aller Gr\u00f6\u00dfenordnungen geeignet sind und Sie im Voraus kontrollieren k\u00f6nnen, wie viel Sie f\u00fcr jede Kampagne ausgeben.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie k\u00f6nnen entscheiden, wo und zu welchen Zeiten Ihre Anzeige erscheinen soll. Im Rahmen des Pay-per-Click-Modells k\u00f6nnen Sie Ihre Anzeigen auf vielen verschiedenen Plattformen und an verschiedenen Orten anzeigen lassen (wir zeigen Ihnen im n\u00e4chsten Abschnitt einige Beispiele) und die ausw\u00e4hlen, die Sie am meisten interessieren. Bei einigen Websites k\u00f6nnen Sie auch die Tage und Uhrzeiten w\u00e4hlen, an denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie erhalten mehr Sichtbarkeit. Dank PPC k\u00f6nnen Sie Ihre Anzeigen auf einigen der meistbesuchten Websites, wie Suchmaschinen (Google) oder sozialen Netzwerken (Facebook, LinkedIn), schalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" id=\"end\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PPC oder Pay-per-Click ist das Werbemodell, auf dem die meisten Online-Kampagnen, wie die Google-Werbung, beruhen. 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