Einführung: Marketing Trends in Spanien

Als Marketingagentur mit Sitz in Spanien sind wir tief in der dynamischen Welt des digitalen Marketings verwurzelt. Wir wissen, wie wichtig es ist, den Finger am Puls der aktuellen „digitalen Marketingtrends“ zu haben, vor allem in pulsierenden, sich entwickelnden Märkten wie unserem Heimatland – Spanien. Wir glauben an die Kraft der Lokalisierung und daran, wie wichtig es ist, die lokalen Märkte zu verstehen, um im Marketing erfolgreich zu sein. Deshalb werfen wir in diesem Artikel einen genaueren Blick auf vier wichtige digitale Marketingtrends, die hier in Spanien an Zugkraft gewinnen: Markeninhalte, Esports, Influencer Marketing und Affiliate Marketing.

Wir wollen tiefer in lokale Themen und Tendenzen eintauchen, die unsere Arbeit als Marketer beeinflussen, und dieses Wissen mit unserem Publikum teilen. Unser Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis dafür zu vermitteln, wie diese Strategien die Art und Weise, wie Unternehmen in Spanien mit ihren Kunden interagieren, verändern und ihnen helfen, sich in der zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft abzuheben.

Begleiten Sie uns bei der Erforschung dieser Trends und entdecken Sie die einzigartige Art und Weise, wie sie die Zukunft des digitalen Marketings in Spanien prägen.

Der Aufstieg von Markeninhalten: Ein aufsteigender Trend im Digital Marketing

Markeninhalte sind ein aufsteigender Trend. Mit dem Aufkommen von kurzen Videos und dem Anstieg der Internetnutzung durch Verbraucher seit der Covid-19-Pandemie, sehen sich Unternehmen gezwungen, ihren Kunden und Zielgruppen mehr Markeninhalte anzubieten.

Darüber hinaus haben traditionelle Werbeformate an Glaubwürdigkeit bei den Verbrauchern eingebüßt, die gelernt haben, sie als voreingenommene Informationen des Herstellers zu erkennen und abzulehnen. In diesem Sinne bevorzugt der moderne Verbraucher eine neue Art von Nachrichten, die den Aufbau von Zwei-Wege-Konversationen fördert.

Die Aufgabe der Erstellung und Verbreitung von Inhalten besteht darin, herauszufinden, was der Verbraucher wissen muss und es ihm auf relevante und überzeugende Weise anzubieten. Dies umfasst vier unterschiedliche Phasen:

• Formulieren unserer organisatorischen und Markenziele.
• Erforschen der Informationsbedürfnisse des Zielmarktes.
• Festlegen, was wir mit unserer Content-Strategie erreichen wollen, d.h., welche Wahrnehmung wir ändern oder welches Verhalten wir anregen wollen.
• Entscheiden, welches Produkt wir kommunizieren und welche Art von Inhalten wir erstellen und verbreiten (Informationen, Video, Fotografie, Anwendungen, Spiele, etc.).

E-Sport: Ein innovativer Trend im Digital Marketing

Obwohl es viele E-Sportarten gibt, dominieren derzeit fünf große Genres die Branche: Ego-Shooter (FPS), Battle Royale Spiele, Multiplayer Online Battle Arena (MOBA), Sammelkartenspiele und Kampfspiele oder „Fighter“. Diese Spiele repräsentieren eine 27 Milliarden Dollar schwere Industrie, die von millionenschweren Investitionen von Amazon, Facebook, Tencent, usw. unterstützt wird. Dies impliziert Übertragungen auf nationalen Fernsehsendern, volle akademische Stipendien, millionenschwere Preise und Sponsoren wie Louis Vuitton oder BMW, die siebenstellige Budgets für E-Sports bereitstellen. All dies ist umgeben von Milliarden von Fans, hauptsächlich unter 30 Jahren, die für einen „digitalen Sieg“ jubeln.

Die Macht des Influencer Marketings: Ein sich entwickelnder Trend im Digital Marketing

Nichts beeinflusst Menschen mehr als die Empfehlung eines Freundes oder einer vertrauten Person. Diese einfache Aussage liegt dem Influencer-Marketing zugrunde. Ein Influencer ist im Internet-Kontext eine Person mit einer treuen Fangemeinde in großen sozialen Netzwerken wie Twitter, YouTube, Facebook oder Instagram. Diese Follower wiederum verbreiten die Botschaften des Influencers.

Das Influencer-Profil, das aus der Welt der Blogs stammt und über ein persönliches Markenimage verfügt, ist vor allem in den Bereichen Mode, Lifestyle, Technologie und Videospiele tätig. 

Influencer Marketing bietet unter anderem folgende Vorteile:

• Nutzer schätzen die Meinung von Influencern mehr.
• Größere Überzeugungskraft als traditionelle Werbung.
• Unbeeinflusst von Ad-Blockern im Browser oder der zunehmenden Blindheit gegenüber herkömmlicher Werbung.
• Generiert authentischere Inhalte über die Marke.
• Geringere Kosten als andere Arten von Werbung.
• Verbessertes SEO

Laut der BrandManic-Studie ist der beliebteste Kommunikationskanal für Marken, die mit einflussreichen Profilen arbeiten, Instagram (67 % der Befragten), gefolgt von Facebook, YouTube, Twitter und Blogs.

Affiliate Marketing: Der Mundpropaganda-Trend im digitalen Marketing

Wenn Kunden mit ihrer Beziehung zu einem Unternehmen wirklich zufrieden sind, werden einige von ihnen in ihrem Freundes- und Bekanntenkreis zu echten Empfehlern für die Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen verkauft. Dies wird als virales Marketing bezeichnet.

Gegenwärtig nutzen Unternehmen Strategien für das Mund-zu-Mund-Propaganda-Marketing. Sie versuchen, Verbraucher ausfindig zu machen und zu gewinnen, die bei der Annahme eines Produkts oder einer Dienstleistung eine Vorreiterrolle spielen und über ein breites Netz von Kontakten und Einflüssen verfügen. Auf diese Weise können sie als Verkäufer für das Unternehmen selbst fungieren, ohne jedoch ein Gehalt oder eine Provision für ihre Arbeit zu erhalten.

Was das virale Marketing und die Kanäle, über die es sich entwickelt, betrifft, so ist festzustellen, dass es sowohl online (durch Affiliate-Marketing und E-Mail) als auch offline (durch persönliche Interaktion und Telefon) stattfindet. Beim Affiliate-Marketing geht es darum, auf anderen Websites präsent zu sein, z. B. durch die Platzierung von Hyperlinks zu einer bestimmten Website.

Schlussfolgerung: Wie digitale Marketingtrends die Zukunft des Marketings in Spanien prägen

Markeninhalte haben sich zu einem leistungsstarken Marketinginstrument entwickelt, das durch den Anstieg des Internetkonsums und die Nachfrage der Verbraucher nach authentischen und aussagekräftigen Inhalten angetrieben wird. Esports, mit einem Wert von 27 Milliarden Dollar und Investitionen von Tech-Giganten und Luxusmarken, ist ein neuer und spannender Marketingkanal.

Influencer Marketing, das auf Vertrauen und Authentizität beruht, hat sich als sehr überzeugend erwiesen und übertrifft die traditionelle Werbung. Und schließlich nutzt das Affiliate-Marketing die Zufriedenheit der Kunden, um das Word-of-Mouth-Marketing zu fördern und eine wertvolle Webpräsenz zu schaffen. Zusammengenommen prägen diese digitalen Marketingtrends die Zukunft der Markenkommunikation und Kundeninteraktion in Spanien.