Viele kleine und unabhängige Website-Betreiber haben einen drastischen Rückgang der Besucherzahlen – oft über 70 % – zu verzeichnen, seit Google mit der Einführung von KI-Übersichten begonnen hat, die Inhalte am Anfang der Suchergebnisse zusammenfassen. Autoren in den Bereichen Heimwerken, Reisen, Lifestyle und Kochen berichten, dass diese Verschiebung ihre Geschäfte ruiniert, die Werbeeinnahmen verringert und einige dazu gezwungen hat, ihre Website zu schließen oder ihre Strategien radikal zu überdenken.
Obwohl Google behauptet, dass KI-Übersichten den Nutzern helfen und immer noch Besucher zu hochwertigen Inhalten führen, behaupten viele Autoren das Gegenteil: Die Nutzer erhalten Antworten, ohne sich durchzuklicken, was weniger Aufrufe und geringere Einnahmen bedeutet. Selbst Websites, die Googles eigene EEAT-Richtlinien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) befolgen, sind davon betroffen.
In vertraulichen Gesprächen mit Autoren räumte Google ein, dass es eine Verbesserung nicht garantieren könne, da sich die Suche im Zeitalter der KI grundlegend verändere. In der Zwischenzeit dominieren Foren wie Reddit und große Marken wie Wikipedia und TripAdvisor die Ergebnisse und lassen kleine Verlage zurück.
Das Ungleichgewicht in der Macht hat zu Frustration und einem Gefühl des Verrats unter den Autoren von Inhalten geführt, die zum Aufbau der Wissensbasis des Internets beigetragen haben. Während einige zu Plattformen wie YouTube abwandern, fragen sich andere nach der Zukunft unabhängiger Inhalte in einer zunehmend von KI kontrollierten Suchlandschaft.
Inhalt
Was bedeutet das für Unternehmen, die auf Online-Verkäufe und -Verkehr angewiesen sind?
Für Unternehmen, die auf Online-Verkehr und Verkäufe angewiesen sind – vor allem über die organische Suche -, hat dieser Wandel ernsthafte Auswirkungen:
1. Geringere Sichtbarkeit in der Google-Suche
- KI-Übersichten beantworten Nutzeranfragen direkt, so dass die Nutzer nicht mehr auf die eigentlichen Websites klicken müssen.
- Selbst hochwertige, originelle Inhalte erscheinen möglicherweise nicht mehr an prominenter Stelle in den Suchergebnissen.
- Weniger Klicks = weniger Leads, Verkäufe und Werbeeinnahmen.
2. Rückgang der Werbeeinnahmen und Konversionen
- Für inhaltsorientierte Unternehmen (Blogs, Partner-Websites, Verlage) bedeuten weniger Besuche auch weniger Einnahmen.
- Im elektronischen Handel kann ein Rückgang des organischen Datenverkehrs zu einem Rückgang der Produktentdeckung und der Verkäufe führen.
3. Notwendigkeit der Streuung von Traffic-Quellen
- Sich ausschließlich auf SEO zu verlassen, ist heute riskanter denn je.
- Die Unternehmen sollten mehr investieren in:
- E-Mail-Marketing (Ihre eigene Liste)
- Soziale Medien (insbesondere Video: YouTube, Instagram, TikTok)
- Direkter Verkehr durch Markentreue
- Bezahlte Anzeigen (Google Ads, Meta, Pinterest, etc.)
- Partnerschaften/Influencer-Marketing
4. Verlust der Kontrolle über die Nutzung von Inhalten
- KI-Übersichten können Ihre Inhalte verwenden, ohne dass der Verkehr auf Ihre Website zurückgeführt wird.
- Sie schaffen den Wert – aber Google zeigt ihn in seiner eigenen Oberfläche an, wobei es möglicherweise größere Marken berücksichtigt oder Sie gar nicht berücksichtigt.
5. Dringende Notwendigkeit, die SEO-Strategie zu überdenken
- Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Marke, nicht nur auf das Ranking von Schlüsselwörtern.
- Legen Sie Wert auf einzigartiges Fachwissen und Persönlichkeit, die KI nicht nachbilden kann.
- Ziehen Sie neue Formate in Betracht: Videos, Podcasts, Communities und Inhalte aus erster Hand.
Fazit:
Googles Umstellung auf KI-generierte Antworten bedeutet, dass das alte Modell „gute Inhalte erstellen und bei Google ranken“ allein nicht mehr zuverlässig ist. Unternehmen müssen die Kontrolle zurückgewinnen, indem sie stärkere direkte Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen und ihre Marketingbemühungen auf mehrere Plattformen ausdehnen.
Wie kann ich in die KI-Übersicht von Google aufgenommen werden?
In Googles KI-Übersichten (auch KI-generierte Zusammenfassungen oder KI-Schnappschüsse genannt) aufgenommen zu werden, ist schwierig – aber nicht unmöglich. Google hat zwar keine eindeutige Formel veröffentlicht, aber wir können einige der Signale, die die Aufnahme zu beeinflussen scheinen, zurückentwickeln.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Chancen erhöhen können, in KI-Übersichtslisten zu erscheinen:
1. Anpassen an die EEAT-Richtlinien von Google
Die KI-Systeme von Google greifen auf Inhalte zurück, die glaubwürdig, vertrauenswürdig und erfahrungsbasiert erscheinen.
Erfahrung: Verwenden Sie Erkenntnisse aus der Ich-Perspektive („Wir haben das getestet“, „Nach unserer Erfahrung“).
Fachwissen: Stellen Sie Referenzen, Autorenschaft und Nischenwissen klar heraus.
Autorität: Werden Sie von anderen vertrauenswürdigen Websites in der Nische erwähnt oder verlinkt.
Vertrauenswürdigkeit: HTTPS, klare Datenschutzbestimmungen, gutes Design und keine spammigen Elemente.
2. Beantworten Sie spezifische Fragen klar und deutlich
KI-Übersichten extrahieren häufig Inhalte, die direkt auf suchintentionsgesteuerte Anfragen antworten.
- Verwenden Sie Überschriften wie „Wie man…“, „Was ist…“ oder „Die besten Methoden, um…“.
- Schreiben Sie kurze, überschaubare Absätze (denken Sie an 2-4 Zeilen)
- Verwenden Sie Aufzählungspunkte, Tabellen oder nummerierte Listen, wenn dies sinnvoll ist.
- Erstellen Sie FAQ-Abschnitte, die häufige Suchanfragen widerspiegeln
3. Strukturierte Daten verwenden (Schema Markup)
Helfen Sie Google, Ihre Inhalte zu verstehen, indem Sie das richtige Schema verwenden:
- HowTo-Schema für Tutorials und Anleitungen
- FAQ-Schema für Q&A-Formate
- Rezension-Schema für Produkte und Dienstleistungen
- Autoren- und Artikelschema für Blogbeiträge mit eindeutiger Autorenschaft
4. Hochwertige Backlinks und Zitate aufbauen
Websites, die in Übersichten aufgeführt sind, werden von Google häufig bereits als maßgebend angesehen.
- Holen Sie sich Backlinks von seriösen Nischenblogs, Nachrichtenseiten oder Branchenverzeichnissen
- Ermutigen Sie zu Erwähnungen in Foren wie Reddit, Quora oder sogar LinkedIn-Beiträgen
- Zusammenarbeit mit Influencern oder Journalisten im Bereich Ihres Kunden
5. Optimieren Sie für Featured Snippets und „Leute fragen auch“
Inhalte, die in Featured Snippets oder PAA-Boxen ranken, überschneiden sich oft mit AI Overview-Quellen.
- Verwenden Sie die Google Search Console, um die Schlüsselwörter zu ermitteln, bei denen Sie in den Top 10 rangieren
- Erstellen Sie gezielte Inhalte, um diese Fragen effektiver zu beantworten.
6. Überwachen, was in Übersichten übernommen wird
Studieren Sie bestehende Übersichten in Ihrer Nische:
- Welche Art von Inhalt wird angezeigt?
- Welche Domains werden regelmäßig angezeigt?
- Handelt es sich bei der zitierten Übersicht um eine Liste, eine Definition oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung?
Sie können Ihren Content-Stil an die Muster anpassen, die Google zu bevorzugen scheint.
Wichtig: Es gibt keine Garantie
Google hat gesagt, dass nicht jede Website aufgenommen wird, selbst wenn sie die besten Praktiken befolgt. Aber wenn man sich auf klare, erfahrungsbasierte, vertrauenswürdige Inhalte und eine strukturierte Formatierung konzentriert, verbessern sich die Chancen erheblich.
KI-Übersicht Checkliste für die Optimierung
1. Identifizieren von Zielabfragen
- Verwenden Sie Google Search Console, Ahrefs oder SEMrush, um herauszufinden, für welche Fragen Ihr Kunde im Ranking steht oder kurz davor ist.
- Schauen Sie sich „People Also Ask“ und Foren an, um Formulierungen zu finden, die tatsächlich verwendet werden.
- Konzentrieren Sie sich auf Informations- und Anleitungsanfragen (z. B. „Wie repariere ich einen undichten Wasserhahn“ oder „Die besten Pflanzen für schlechte Lichtverhältnisse“).
2. Inhalt Formatierung
- Verwenden Sie klare H1- und H2-Überschriften mit Fragen in natürlicher Sprache.
- Fügen Sie unmittelbar unter der Überschrift einen kurzen Absatz mit einer Zusammenfassung ein.
- Verwenden Sie Aufzählungspunkte, nummerierte Schritte oder kurze Absätze.
- Fügen Sie am Ende des Beitrags einen FAQ-Abschnitt ein, der auf verwandte Fragen abzielt.
3. Schema Markup
- Implementieren Sie gegebenenfalls HowTo, FAQ oder Artikelschema.
- Verwenden Sie das Autorenschema, um echtes Fachwissen zu zeigen und es mit einem Profil zu verbinden.
- Validieren Sie Schema mit dem Rich Results Test von Google.
4. EEAT-Signale
- Geben Sie den Namen des Autors, ein Foto und einen Lebenslauf mit Qualifikationen an.
- Verlinken Sie zu anderen relevanten Inhalten auf Ihrer Website, um die Bedeutung zu unterstreichen.
- Vergewissern Sie sich, dass die Website eine übersichtliche Über Uns-Seite, eine Kontakt-Seite und eine Datenschutzrichtlinie hat.
- Heben Sie alle Auszeichnungen, Zertifizierungen oder Medienberichte hervor.
5. Autorität aufbauen
- Holen Sie sich Backlinks von seriösen Quellen aus der Nische Ihres Kunden.
- Fördern Sie die Erwähnung der Marke auf Reddit, Quora oder in Foren.
- Erstellen Sie das Google-Unternehmensprofil Ihres Kunden, wenn lokale Relevanz wichtig ist.
6. Technik und UX
- Sorgen Sie für ein mobilfreundliches Design und schnelle Ladezeiten.
- Verwenden Sie HTTPS, und vermeiden Sie aufdringliche Popups oder aggressive Werbung.
- Beheben Sie fehlerhafte Links und aktualisieren Sie veraltete Inhalte regelmäßig.
7. Leistung überwachen
- Verfolgen Sie Impressionen vs. Klicks in Google Search Console (achten Sie auf einen Rückgang der CTR).
- Verwenden Sie Tools wie Surfer SEO, Frase oder Clearscope, um das Format und die Verwendung von Schlüsselwörtern der wichtigsten Konkurrenten zu vergleichen.
- Prüfen Sie, ob Ihr Inhalt in KI-Übersichten zitiert wird (suchen Sie Ihre Zielanfragen manuell in einem Inkognito-Fenster).
Laden Sie Ihre Checkliste jetzt herunter!
Abschließende Gedanken
Die KI-Übersichten von Google haben die Art und Weise, wie Inhalte online entdeckt werden, drastisch verändert – und für viele unabhängige Urheber und Unternehmen waren die Auswirkungen brutal. Der Traffic ist rückläufig, die Einnahmen schrumpfen, und das alte Konzept funktioniert nicht mehr von alleine. Aber das ist nicht das Ende – es ist ein Wendepunkt.
Für Unternehmer und Vermarkter besteht der Weg in die Zukunft darin, sich anzupassen. Bauen Sie echte Verbindungen zu Ihrem Publikum auf. Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die von Erfahrung und Kompetenz zeugen. Diversifizieren Sie Ihre Traffic-Quellen. Und optimieren Sie Ihre Inhalte nicht nur für Schlüsselwörter, sondern auch für Klarheit, Glaubwürdigkeit und Struktur – die Qualitäten, nach denen KI sucht.
Die Aufnahme in die KI-Übersichten ist zwar nicht garantiert, aber mit der richtigen Strategie und den richtigen Tools können Sie dennoch Sichtbarkeit erlangen – und Ihren Vorsprung in den Suchergebnissen zurückgewinnen.
