Warum ist „Keyword-Recherche“ wichtig für Ihr Unternehmen?
Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist wichtig, da sie Ihnen Aufschluss darüber gibt, nach welchen Begriffen Menschen aktiv suchen, wie wettbewerbsfähig diese Schlüsselwörter sind und wie Sie Ihren Content-Marketing-Plan gestalten können, um die Sichtbarkeit in der organischen Suche, die Platzierungen und damit den Traffic zu erhöhen.
Mit einer Keyword-Recherche können Sie herausfinden, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen, um ihr Problem zu lösen.
Es ist wichtig, Schlüsselwörter zu recherchieren, um Missverständnisse zu vermeiden oder Annahmen über die Bedürfnisse Ihrer Nutzer und die von ihnen verwendete Sprache zu treffen, da diese sich von der Sprache, die Sie selbst verwenden, unterscheiden kann.
Wie beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche?
Wir möchten darauf hinweisen, dass es einen Prozess gibt, dem Sie bei der Keyword-Recherche folgen sollten. Das bedeutet auch, dass es sich um einen fortlaufenden Prozess und nicht um eine einmalige Aktivität handelt.
Hier sind einige Gründe, warum Sie Ihre Schlüsselwörter immer wieder aktualisieren und die folgenden Schritte der Keyword-Recherche wiederholen müssen:
- Ihr Zielkunde könnte sich geändert haben
- Änderungen im Angebot, die sich auf die Keywords auswirken, für die Sie ranken möchten
- Konkurrenten, die Sie nicht in Betracht gezogen haben
- Änderungen an den Algorithmen der Google-Suchmaschine
- ….aber es gibt noch mehr.
Halten Sie mit diesen Änderungen Schritt und aktualisieren Sie Ihre Schlüsselwortlisten regelmäßig. So wird sichergestellt, dass Ihre SEO auf dem neuesten Stand ist und Ihr Unternehmen online wachsen kann.
Es gibt viele Möglichkeiten, an die Keyword-Recherche heranzugehen, aber wir werden die folgenden 6 Schritte befolgen:
- Analysieren Sie Ihre aktuellen Schlüsselwörter
- Identifizieren und formulieren Sie Ihre Geschäftsziele
- Erstellen Sie Ihre Schlüsselwortliste.
- Bewerten Sie Ihre Konkurrenten
- Erweitern Sie Ihre Schlüsselwörter und probieren Sie verschiedene Varianten und neue Optionen aus
- Setzen Sie Prioritäten nach Möglichkeiten und Investitionen
1. Schritt: Ihre aktuellen Schlüsselwörter
Wenn Sie bereits eine Website und einige Schlüsselwörter im Kopf haben, für die Sie ranken möchten, dann ist es eine gute Idee, damit zu beginnen und zu prüfen, ob Sie für diese Schlüsselwörter ranken.
Um die Analyse zu beginnen, sollten Sie die kostenlose Testversion von Seobility oder UberSuggest ausprobieren. Beide Tools bieten Ihnen eine kostenlose Testphase. Bevor Sie sich entscheiden, Geld für etwas auszugeben, ist es eine gute Idee, sie zunächst zu testen.
Seobility bietet Ihnen Folgendes:
- Website Crawling und Site Auditor
- Google Rank Tracker mit täglichen Updates
- Backlink Checker und Link Building Tools
- Kontinuierliche Überwachung und Whitelabel-Berichterstattung
Sehen Sie sich das auf seobility.net an.
Eine andere Option ist Ubersuggest von Neil Patel.
Wenn Sie weitere Keyword-Ideen benötigen, z. B. für Oberbegriffe oder Long-Tail-Phrasen, erhalten Sie mit diesem kostenlosen Keyword-Tool Hunderte von Vorschlägen. Sie sehen auch das Volumen, den Wettbewerb und sogar saisonale Trends für jedes Keyword.
Und um die Sache noch ein bisschen einfacher zu machen, generiert Ubersuggest eine Liste von Schlüsselwörtern für Sie, die darauf basiert, was bei Ihren Konkurrenten funktioniert und was die Leute in Google eingeben.
Sehen Sie sich neilpatel.com/ubersuggest einmal an.
Als Nächstes sollten Sie die Google Search Console aufrufen und prüfen, für welche Keywords Sie derzeit im Ranking stehen. Dort sehen Sie die Keywords und den Traffic, den Sie dadurch erhalten.
Die neuen Schlüsselwörter, die Sie bei Ihrer Recherche entdecken, werden zur Richtschnur für Ihre gesamte SEO-Arbeit (zumindest in Bezug auf Dinge wie die Optimierung von Inhalten).
Ihr Ziel ist es, eine Liste mit grundlegenden Schlüsselwörtern und deren Leistung zu erstellen, die Sie für die Erweiterung Ihrer Schlüsselwortlisten und Rankings in den weiteren Schritten unten verwenden können.
2. Schritt: Formulieren Sie Ihre Marketing-Ziele
Wissen Sie, welche Ziele Sie mit all Ihren Marketingaktivitäten erreichen wollen?
Dies ist eine sehr wichtige Frage, denn bei der Recherche nach Schlüsselwörtern stoßen Sie möglicherweise auf Schlüsselwörter, für die Sie zwar leicht ranken könnten, die aber nicht die gewünschten Ergebnisse bringen. Sie wollen Ihre Zeit und Ihre Bemühungen nicht auf Keywords verschwenden, die nur den Traffic auf Ihrer Website erhöhen, aber nicht zu tatsächlichen Verkäufen führen.
Um die besten Schlüsselwörter herauszufinden, müssen Sie sich ein paar Fragen stellen:
- Wer ist unsere Buyer Persona? Wer braucht das, was wir zu bieten haben?
- Was bieten wir an, und was ist unser einzigartiges Wertversprechen?
- Was sind die Hauptprobleme der Menschen, die unsere Kunden werden?
- Wodurch fühlen sich unsere potenziellen Kunden wohl, wenn sie bei uns kaufen, und was zeichnet uns als Branchenexperten aus?
Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, wird es Ihnen leichter fallen, die wirklich wichtigen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen zu definieren.
3. Schritt: Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten
Der beste Weg, um Keywords zu finden, für die Sie ranken sollten, ist, Ihre Konkurrenten zu überprüfen. Möglicherweise ranken sie bereits für dieselben Keywords, für die Sie ranken möchten. Vielleicht haben sie sogar Keywords gefunden, nach denen Ihre potenziellen Kunden tatsächlich suchen.
Mit dem Bericht über die Top-SEO-Seiten von Ubersuggest können Sie herausfinden, welche Seiten Ihrer Konkurrenten für beliebte organische Schlüsselwörter ranken. Sie verschwenden keine Zeit mehr mit dem Schreiben von Inhalten, die die Leute nicht lesen wollen.
Aber es gibt auch andere Möglichkeiten, um herauszufinden, wofür Ihre Konkurrenten ranken.
Verwenden Sie Google, um relevante Schlüsselwörter zu finden:
Geben Sie bei Google den Suchbegriff ein, für den Sie ranken möchten, und sehen Sie sich die Suchergebnisse an. Für diesen Artikel verwenden wir das Schlüsselwort „Bootsverkauf“. Wenn Sie die Anzeigen überspringen, finden Sie Ihre Konkurrenten, die für diesen Suchbegriff rangieren. Es wäre eine gute Gelegenheit, eine Liste mit den Namen Ihrer Konkurrenten zu erstellen und diese später wieder in Ubersuggest zu verwenden.
Überprüfen Sie dann die verschiedenen Namen und Wörter, die Ihre Konkurrenten verwenden und für die sie ranken. Wir haben bei Google das Schlüsselwort und dann site:domain.com eingegeben.
Hier die Ergebnisse und die verschiedenen Schlüsselwörter:
Schreiben Sie alle diese Schlüsselwörter auf und fügen Sie sie als Variationen zu Ihrer Liste hinzu.
Sie können auch Keywords entdecken, für die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten ranken, und Keywords, für die sie ranken, Sie aber nicht.
4. Schritt: Erweitern Sie Ihre Schlüsselwortliste
Es gibt eine Reihe kostenloser Tools, mit denen Sie verwandte Themen für jedes beliebige Stichwort finden und entdecken können.
Einige von ihnen sind:
Wenn Sie nun Ihre erweiterte Schlagwortliste durchgehen, müssen Sie die übergeordneten Themen herausgreifen und die verbleibenden Schlagwörter entsprechend ihrer Relevanz unter diesen gruppieren.
Anhand dieser Liste können Sie sich später bei der Erstellung von Inhalten orientieren, die Ihnen eine größere Relevanz für Suchmaschinen verschaffen.
5. Schritt: Prioritäten für Ihre Schlüsselwörter setzen
Einige Schlüsselwörter können ein hohes Traffic-Potenzial haben, aber wenn Sie zu viel Zeit aufwenden müssen, um eine gute Platzierung zu erreichen, oder wenn Sie nicht in der Lage sind, diesen Traffic in eines Ihrer Ziele umzuwandeln, dann ist es die Zeit und das Geld nicht wert, die Sie dafür aufwenden.
Geben Sie alle gefundenen Schlüsselwörter in eine Tabelle ein und erstellen Sie Spalten für die wichtigsten Wertindikatoren, z. B:
- Durchschnittliches Suchvolumen
- Impressionen
- Klicks
Google Trends kann Ihnen sogar einen Überblick über das Suchinteresse an einem Thema im Laufe der Zeit geben. Auch wenn diese Metriken wichtig sind, sollten Sie nicht vergessen, welche am ehesten zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele beitragen?
Nun ist es an der Zeit zu prüfen, welche Schlüsselwörter aus Ihrer Liste sich auf Ihre bereits vorhandenen Inhalte beziehen.
Bewerten Sie nun, ob die einzelnen Inhalte gut für das Schlüsselwort optimiert sind und ob sie auch der Suchabsicht des Schlüsselworts entsprechen. Ist dies nicht der Fall, sollten Sie entweder den Inhalt verbessern oder etwas Besseres erstellen.
Erinnern Sie sich:
Die Keyword-Recherche ist ein Prozess, der nie enden sollte.
Neue Konkurrenten, Änderungen an den Google-Algorithmen, Änderungen bei Ihren Dienstleistungen und Produkten und vieles mehr können dazu führen, dass es wichtig ist, weitere Recherchen anzustellen und den Fokus auf neue Keywords zu legen.
Eine kontinuierliche Keyword-Recherche ist eine der besten Methoden, um Ihren Wettbewerbsvorteil nicht zu verlieren.
