Was ist die organische Suche?

Organische Suchergebnisse sind alle unbezahlten Einträge, die auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine bei Google, Bing, Yahoo usw. erscheinen. Die Ergebnisseite einer Suchmaschine wird auch SERP genannt. Diese Ergebnisse basieren auf verschiedenen Faktoren wie der Relevanz für die Suchanfrage des Nutzers, eingehenden Links (auch Backlinks genannt), einer guten Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Domain-Autorität. 

Die Domänenautorität ist ein Wert für das Suchmaschinenranking, der angibt, wie erfolgreich eine Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen ist. Organische Suchergebnisse unterscheiden sich von bezahlten Suchergebnissen, die auch als Pay-per-Click oder PPC-Werbung bezeichnet werden. Sie als Unternehmen können keine organischen Ergebnisse kaufen.

Die Position Ihres Links auf einer Suchergebnisseite ist wichtig. Je nach Suchbegriff machen die organischen Suchergebnisse oft nur einen kleinen Teil der Seite aus. Zuerst finden Sie vielleicht ein Rich Snippet und dann den Abschnitt „Leute fragen auch“, bevor Sie Ihr erstes organisches Suchergebnis finden. 

Der durchschnittliche Internetnutzer geht nicht über die ersten fünf Einträge auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) hinaus. Laut einer Studie von Advanced Web Rankings aus dem Jahr 2014 gehen fast 70 % aller Klicks auf SERPs auf die ersten fünf Einträge.

Während eine SERP hauptsächlich aus bezahlten und organischen Ergebnissen besteht, kann sie auch verschiedene Funktionen enthalten, wie Shopping-Anzeigen, Featured Snippets, Videoergebnisse, Wissensgrafiken und Top-Stories. Die SERP-Ergebnisse können von Nutzer zu Nutzer variieren, selbst wenn sie dieselbe Suchanfrage oder Suchmaschine verwenden, da sie auf der Grundlage des einzelnen Nutzers, seiner Suchabsicht, seiner Interessen und einer Vielzahl von Ranking-Faktoren angepasst werden. 

Möchten Sie mehr über Suchabsichten und Keyword-Recherche erfahren? Schauen Sie sich den untenstehenden Link an.

Über die organische Suche

Bei der organischen Suche gibt der Nutzer seine Frage in eine Suchmaschine ein und bekommt Ergebnisse vorgeschlagen.

Diese Ergebnisse werden auf der Grundlage der vermeintlichen Relevanz für den Nutzer eingestuft. Suchmaschinen fügen bezahlte Anzeigen in ihre Ergebnisse ein, und während diese Anzeigen durch eine kommerzielle Beziehung zwischen der Website und der Suchmaschine beeinflusst werden, haben organische Suchergebnisse eine viel höhere Klickrate. 

Einem Artikel auf yoast.com zufolge haben organische Suchergebnisse eine viel höhere Klickrate als Anzeigen in Google. Auf die organische Suche entfallen 53 % des Website-Traffics, auf die bezahlte Suche dagegen nur 27 %. Das könnte daran liegen, dass viele Menschen (25,8 %) Werbeblocker verwenden und die Anzeigen bei Google gar nicht sehen.

Warum ist die organische Suche wichtig?

Wie bereits erwähnt, sind organische Suchergebnisse sehr wichtig, da sie eine viel höhere Klickrate haben als bezahlte Anzeigen. Die organischen Suchergebnisse basieren auf der Relevanz der Suchanfrage des Nutzers und anderen organischen Rankingfaktoren. Das bedeutet, dass die organische Suche und der Fokus auf höhere Platzierungen langfristig wichtiger sind als bezahlte Werbung. Bezahlte Anzeigen verschaffen Ihrem Unternehmen zwar einen schnellen Aufschwung, sind aber sehr kostenintensiv. Die organische Suche ist kostenlos und die Ergebnisse sind beständig und halten länger an als bezahlte Anzeigen.

Der organische Verkehr ist für die meisten Websites die erste Besuchsquelle und führt zu höheren Umsätzen und einer höheren Kapitalrendite (ROI).

Im Folgenden wird die Bedeutung der organischen Suche hervorgehoben:

• Bietet einen Wettbewerbsvorteil. 
• Kostengünstig und skalierbar. 
• Liefert langfristige Ergebnisse.

Suchmaschinen-Optimierung zur Verbesserung der organischen Suchergebnisse

Organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Methode, die verwendet wird, um durch algorithmusgesteuerte Ergebnisse ein höheres Ranking auf einer SERP zu erhalten. Diese Art von SEO kann durch die Analyse und Aktualisierung einer Website mit relevanten Inhalten erfolgen, die dann im gesamten Web verbreitet werden. Die Einbeziehung der organischen Suchmaschinenoptimierung hat außerdem die folgenden Vorteile:

• Erzeugt langfristig mehr Traffic, da organisch optimierte Websites für die Suchanfrage relevant bleiben können.
• Baut mehr Vertrauenswürdigkeit auf. 
• Ist im Vergleich zu bezahlter Werbung kostengünstiger.

Berichtsmetriken zur organischen Suche

Ohne ein detailliertes Website-Tracking kann es für ein Unternehmen schwierig sein, herauszufinden, wo und wie der organische Suchverkehr gesteigert werden kann. Um den Traffic zu messen und alle benötigten Informationen zu erhalten, sollten Sie Google Analytics verwenden. Durch die Einbeziehung wichtiger Metriken kann ein Unternehmen einen besseren Überblick über die Leistung seiner Website erhalten und die Platzierung in Suchmaschinen verbessern.

Nachfolgend sind wichtige Berichtsmetriken aufgeführt, die ein Unternehmen regelmäßig verfolgen sollte:

• Schlüsselwort-Ranking. 
• Anzahl der Besucher. 
• Durchschnittliche Seitenaufrufe. 
• Zeit auf der Seite.