8. Black Friday Angebot – Was haben wir für Sie im Angebot?

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Hinter einem Google-Ads-Audit steckt eine fachliche Einschätzung zum Status Quo, der bisherigen Konto-Performance sowie zu Schwachstellen und Verbesserungspotenzialen hinsichtlich Wachstum, Effizienz und Skalierung. Auch eine Aufwandsschätzung und Priorisierung für die Handlungsempfehlungen sollte enthalten sein.

Ein paar konkrete Beispiele, was dahinterstecken kann:

  • Keine durchdachte Budgetverteilung über verschiedene Kampagnen hinweg
    Eine Kampagne enthält ein Tagesbudget, das es gar nicht ausschöpft? Die andere Kampagne performt gut und könnte eine Budgeterhöhung vertragen?Ein wichtiger Ansatzpunkt, konkrete Budgetverschiebungen vorzunehmen! Das schließt direkt ans nächste Beispiel an:
  • Verpasste Impressionen aufgrund des Budgets
    Stell Dir vor, eine Kampagne performt gut und erreicht ihre Umsatz- und ROI-Ziele. Aufgrund des Budgets entgehen aber Impressionen. Autsch! In solchen Fällen solltest Du prüfen, wie viel Budget je Kampagne genau nötig wäre, um die verpasste Reichweite aufzufangen.
  • Low-Performance-Keywords mit vielen Impressionen, aber ohne Conversions
    In diesem Fall solltest Du analysieren, warum die Keywords nicht performen und ob womöglich ein Ausschluss aus der Bewerbung ratsam ist.Klassiker für ein Prio-1-Thema! Denn solche Keywords „fressen“ unnötig Budget, das anderen, gut performenden Keywords gutgetan hätte. On top ziehen sie die Conversion-Rate sowie den Qualitätsfaktor der Kampagne herunter.

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